5月29日,#安踏女鞋海报被指有擦边色情嫌疑#词条登上热搜,事因一款放在官方网站首页的产品海报中,镜头对准模特的鞋底,鞋底缝隙正对女大腿根部。截至5月30日,“安踏客服回应女鞋海报被指擦边”的微博热搜已有超过2亿阅读。

以鞋底视觉拍照,网友说法不一

根据官方网店,该海报展示商品为安踏当季女鞋新品“喵喵鞋2.0”。5月29日,安踏官方网店客服表示,收到反馈后,已在第一时间将图片下架。5月30日,安踏官方网店客服再回应称:“因为图片给您带来任何不适的感受,我们深表歉意。我们已对相关人员进行了严肃处理,今后一定会更严格把关。”

事件在网上引发热议,有网友表示该海报有擦边嫌疑,“现在的广告就一定要低俗才能获得流量吗?”“学过设计的都知道什么叫排版视觉中心点,这张图什么意思不言而喻。”“都没见过哪家卖鞋的,会展示鞋底的,就算展示也没见过这样展示的。”“摄影师在构图上把观众视线通过鞋底的洞引导到隐私部位,专业摄影师会避免这种视觉引导,出现了那肯定是故意的。”

但也有网友认为有点鸡蛋挑骨头,“其实不说,我都看不出来。”“正常人看到这张图,都不会这么想吧。”“戴着有色眼镜的人看啥都是黄色废料。”

去年品牌经营溢利率下降

店租和员工成本有所上升

公开资料显示,安踏集团是一家专门从事设计、生产、销售运动鞋服、配饰等运动装备的综合、多品牌的体育用品集团。公司创立于1991年,2007年在香港上市。

据安踏业绩公告显示,2021年,安踏营收493亿元,同比增长38.9%,其中主品牌安踏增速最快,同比增长52.5%至240.1亿元,FILA同比增长25.1%至218.2亿元,迪桑特和KOLON等其他品牌营收同比上升51.1%到34.9亿元。

据调查研究机构欧睿信息咨询的统计数据,2021年,安踏的国内运动鞋服市场份额为16.2%,超越占比14.8%的阿迪达斯中国,首度跃至第二,仅次于耐克中国。

值得关注的是,去年安踏整体经营利润率同比下降3.5个百分点,录得22.3%,其中安踏分部的利润率下降最多,同比下降7.3个百分点至21.4%。安踏称导致安踏品牌经营溢利率下降的原因主要是采用DTC模式让店面租金及员工成本有所上升,广告宣传活动较多以及安踏“赢领计划”产生更多开支费用。

2021年,安踏体育的广告及宣传开支比率(占收益百分比)为12.40%,创五年新高,支出金额达61.17亿元,较2020年的35.51亿元增加了25.66亿元,增长率为72.26%。但与相较高调的营销相比,研发成本仅为11.35亿元,收入占比2.3%,是五年的最低值。

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