华扬联众发布“2022品牌数字藏品影响力榜单”

近日，作为国内领先的信息科技集团，华扬联众持续探索“元宇宙+营销”多元化赛道，并联合品牌几何、上海交大教育集团高净值研究院、边界智能、艺数力等机构，在上海发起并公布了“2022品牌数字藏品影响力榜单（第一期）”（以下简称榜单）。

众所周知，2021年是全球NFT元年， NFT交易额达到176亿美元，比2020年的8200万美元暴涨了210倍（数据来源：Nonfungible.com），其中收藏品和艺术的NFT在 2021 年占据市场主导地位，贡献了超过 90% 的销售额。

在这个机遇与挑战并存的时代，作为新的营销增长点，越来越多的品牌参与到数字藏品（NFT）的“谋局”之中，开始拥抱NFT并迅速入局。品牌参与联合铸造、发行数字藏品的营销大战，乘着元宇宙的风跨界而来，配合节日营销、事件营销发布全新的数字藏品，在社交平台掀起一股热潮，不仅取悦了年轻一代的消费者，同时也释放了消费者的参与热情，增强了与消费者的情感链接。

为顺应未来数字营销趋势，传播优秀的中国本土品牌数字藏品案例，“2022品牌数字藏品影响力榜单（第一期）”通过对包括微指数、微信指数、百度搜索指数在内的海量大数据分析，以及对新浪财经、腾讯、搜狐、新民晚报、环球网、网易新闻、ZAKER、投资界、证券日报、澎湃新闻、36氪等10多家主流媒体站点的公开信息收集、批量线上问卷调研反馈，最终结合业内专家评审，为榜单的制作提供了丰富、客观、多元的依据。

#1麦当劳巨无霸魔方

2021年10月8日，麦当劳中国在其自有平台发布首个NFT创意作品“巨无霸魔方”，庆祝其进入中国内地市场31周年，以及位于上海西岸的新总部大楼正式启用。“巨无霸魔方”以麦当劳品牌精神和新总部大楼外形为灵感，根据服务、包容、诚信、社区和家庭五个价值观，以及热爱、科技和潮流三个关键词，设计了八个立体场景，并将其与新总部大楼形状结合，融合创造出“巨无霸魔方”这一三维动态数字创意作品。本次数字藏品通过树图链平台免费发行。麦当劳用NFT技术为巨无霸魔方赋予独一无二的非同质化权益证明，确保每份作品的唯一、不可分割性以及不可被篡改的特性，巨无霸魔方NFT创意作品限量发行188份。

#2奈雪的茶NFT盲盒艺术品

2021年12月7日，奈雪的茶在庆祝品牌成立6周年之际，一口气追了元宇宙、盲盒、潮玩、NFT四大风口。发布了元宇宙IP形象NAYUKI，并将其作为品牌宣传大使。这是一个身穿绿色服装，眼睛也发绿的虚拟女孩形象，并以NAYUKI的IP为基础，推出了7个版本的线上NFT数字艺术品，全球限量首发300套，售价59元/个，开创了全球新茶饮行业首例NFT艺术品。且此次发售仅在线上通过树图链发布，不制作实物，并明确规定不可交易，不可转让。

#3上汽奥迪Q5 e-tron数字车型藏品

2021年12月28日，上汽奥迪携手腾讯幻核、腾讯碳中和实验室，共同打造的上汽奥迪全球首款用户共创数字车型藏品，在腾讯公益和QQ音乐平台技术支持下，融合数字藏品艺创活动与碳中和公益互动，将可持续发展的绿色出行理念与数字艺术相融，提升低碳意识，推动环保风潮。该系列数字藏品已上架腾讯幻核，并通过公益答题的形式限量赠出500枚数字藏品，带有车主“专属数字标识”新身份的私人专享的数字藏品，真正让汽车跨越工业品的藩篱，晋升为每个用户的专属艺术品。

榜单候选的品牌数字藏品，涵盖2021年6月1日至2022年4月1日期间，在中国本土经营的国际、国内商业品牌，单独或联合发起设计、铸造、制作、发行数字藏品的案例，通过对国内50多个主流数字藏品发行平台上交易的数字藏品进行筛选，进入到第一期榜单的候选品牌近100个，并从中精选50个表现优异的品牌进行数据评分。

在这50个入围品牌中，酒水饮料、汽车、服装饰品是品牌发行数字藏品最多的三大领域，品牌数量分别占总数的25%、14%和14%；而品牌在发行数字藏品时，首选合作的前三个发行链是蚂蚁链、至信链和树图链，分别占43%、29%和14%；在品牌数字藏品的发行方式上，超过一半的品牌选择免费发行与买实物赠送的方式。

榜单评审团队最终选取六大维度对50个入围品牌数字藏品营销案例进行分析和评判——品牌影响力、数字藏品社交传播力、数字藏品发行口碑、数字藏品发行机制、数字藏品稀有度、发行平台/发行链的影响力，依托大数据挖掘消费者在六个维度对数字藏品的喜好与评价，揭示年轻一代消费者及元宇宙爱好者，对品牌数字藏品的认知度、偏好度、交互度等，为商业品牌进入数字藏品营销领域带来趋势性的解读。

本次榜单评选工作从2022年2月开始启动，历时3个月、五个阶段：

●第一阶段——品牌数字藏品提名，对主流发行平台上发行的所有品牌数字藏品进行筛选，精选出50个入围品牌；

●第二阶段——大数据分析，对微指数、正负面口碑、微信指数、百度搜索指数、以及主流媒体平台等公开数据，进行全网络盘点和分析；

●第三阶段——六大维度权重计算，根据前述六大维度数据值，对数字藏品进行指标权重配比；

●第四阶段——线上调研，我们向NFT领域、品牌营销领域从业者发放200份“品牌数字藏品知名度线上问卷”，获得的90%有效问卷调研结果，加权后计入最后评审；并根据前四阶段获得的数据，综合得出CPN（品牌数字藏品领域专业指数）评估值，作为入围榜单前十的依据；

●第五阶段——业内专家终审，我们组织来自区块链、专业媒体、数字藏品机构、第三方咨询机构、高校研究机构专家进行最终复核。

该榜单首次运用CPN值作为品牌数字藏品创新评分体系，CPN基于六大评选维度，是一个专为品牌数字藏品传播和营销所设立的新型数据化指数，旨在为整合营销行业提供一个可量化可数据化的专业分析指标。

本次榜单评选特设专家评审团，来自于国内区块链、元宇宙、数字营销、收藏界的学者、专家、行业引领者、藏家，为榜单的制作和出炉提供了专业、权威、前瞻性的评审意见。评审团专家包括：华扬联众首席技术官、互联网营销领域数据资源专家章骏博士；华扬亚实验室主持人王雪松；品牌几何创始人、法国里昂商学院亚洲中心专家曹成博士；中国第一届NFT与数字艺术品高峰论坛秘书长、中民协元宇宙工委联席秘书长、《2020-2021中国元宇宙产业白皮书》主笔高泽龙；《元宇宙通证》《元宇宙和碳中和》《元宇宙力》作者、元宇宙与碳中和研究院副院长邢杰；上海交大教育集团高净值研究院数字经济创新委员会主任会长、元宇宙空间设计师、数字艺术收藏家付可。

榜单评审团专家，华扬亚实验室主持人王雪松表示：作为WEB3、元宇宙等新兴概念下的重要一环，国内数字藏品的标准与机制还不够规范，玩法与藏品创意形式尚待丰富，对藏家/用户带来的价值也不够清晰。所以“2022年品牌数字藏品影响力榜单”的出炉将提供给品牌一个重要的参考维度。

伴随着下一代沉浸式互联网环境下的新需求与新机遇，华扬联众持续在数字科技、虚拟形象、元宇宙等新兴技术方向，为客户品牌创新营销场景、拓展传播渠道，包括携手多家文博单位进行文创IP开发、数字陈列建设，开发数字藏品，赋能数字文博；与工商银行开展数字人民币合作，探索未来支付应用场景；携手燃麦科技、喜悦娱乐，搭建元宇宙数字商业生态；为服务客户打造虚拟形象“甜小甜”等，并完成一系列商业化项目。