一场全民的爱∞元宇宙登陆盛事——六福珠宝探索“元宇宙营销”的无尽边界

2022年的520告白季徐徐落下了帷幕，在今年疫情反复莫测的大背景下，绝大多数品牌上半年的成绩单可谓平平，所以一贯以来主打线上的520推广便成为今年众多品牌必争之地，形成了更胜以往的营销浪潮。由于疫情和众所周知的原因，单纯的明星和流量营销的效用持续走低，品牌营销迫切需要新鲜的手段与玩法。在过去的一年多里，“元宇宙”席卷科技、资本和各大顶级IP，尽管大众并不真正知道“元宇宙”到底是什么，更不知道如何“登陆”元宇宙，但是元宇宙的时代还是汹涌而来。包括阿里系的「淘宝天猫520礼遇季」在内，明星空降直播+NFT买赠+连线直播间+520花式告白等等，是否达到了足够的突破性的营销创新呢？这些真的就是元宇宙营销的最佳解决方案吗？

2022年5月19日，中国信息通信研究院牵头的可信区块链推进计划（TBI）召开的数字藏品项目组成立会上，红洞科技分享了一个正在进行中的商业品牌元宇宙NFT营销案例——《六福珠宝爱∞元宇宙》——商业NFT单品首发即获得过百万点击，这引起了笔者极大的好奇，因为国内的纯商业品牌的NFT营销项目想在币圈引起关注并被作为案例分享，这是极为罕见的。5月20日，六福珠宝爱∞元宇宙项目正式收官，在综合复盘了这个项目的运作方式后，我觉得颇值得一说——应该说，这不是一次品牌对元宇宙概念的挂靠借势，而是在充分理解和掌握元宇宙趋势的前提下，整合了品牌自身的全链路营销体系和元宇宙进行了一次深入对接。可以说，六福珠宝的元宇宙营销，将最广泛的受众（广度），最立体的NFT设计发行策略（热度）和品牌全链路营销系统（深度）进行了充分整合，呈现出一个具有相当传播力的全局思路。

六福珠宝“爱∞元宇宙”项目主要服务于全新婚嫁产品系列。通过系列动作打造神秘璀璨的“爱∞元宇宙”，开启“元宇宙告白大会”甜蜜互动，连续推出多款NFT—— 包括六福珠宝全球代言人李易峰粉丝专属的「数字蜜蜂NFT、520告白专属「1314克拉数字钻戒NFT」及婚嫁新人的「数字婚书NFT」等全球限量数字藏品。

经过对以上项目的逐一的拆解，发现六福珠宝此次布局元宇宙的企图心很大，以三款NFT为载体，各自设计概念与发行场景各有侧重，最终实现了对不同人群的全方位覆盖。项目的营销设计和辐射范围远远超出通常意义上的元宇宙营销，三大场景联合赋能，覆盖最广泛的受众群体，用一句话定义就是：实现了让每个人都看到元宇宙的入口，并且有机会登陆元宇宙。

元宇宙不是少数人的特权，而是每个人都有机会登陆的新世界。六福珠宝通过构建三大沟通场景，整合品牌受众与资源，贯穿整个五月告白季，为不同人群打开了元宇宙的入口。

数字蜜蜂NFT—— 520个限量版的元宇宙身份认证

该款NFT在5月4日李易峰生日当天进行限时领取，发行对象主体为六福珠宝全球代言人李易峰的粉丝群体，而李易峰贵为微博6000万+粉丝的“顶流”，使六福元宇宙项目的启动获得了空前热度，项目一经发布即获得了百万量级的在线争夺。

NFT以“来自元宇宙的蜜蜂认证”为概念，脱胎于一款为李易峰个人收藏定制的高定珠宝小蜜蜂，既贴合品牌属性又巧妙映射了李易峰的粉丝群体“蜜蜂“，也成为了当今市面上首款限量版粉丝认证NFT。可以说，这款NFT瞄准了中国最时尚、最活跃的年轻大众，迅速拉近了该群体与元宇宙的距离，进行了一次高效率的元宇宙概念普及。

数字钻戒NFT —— 来自元宇宙的互动体验：#1314克拉钻戒告白够吗？#

该款NFT在5月13日正式上线，以“元宇宙告白大会“为载体，目标直指520告白季，从传统的520种告白方式&告白礼物等等形式中脱颖而出。”元宇宙告白“+”1314克拉数字钻戒“的创意切入点，可谓新颖别致，截至5月20日，专属微博话题#1314克拉钻戒告白够吗# 达到1.7亿阅读量，一举突围520热点营销季。

这款NFT以”元宇宙告白信物“为概念，邀请消费者参与”元宇宙告白大会“的趣味告白游戏，然后可以抽奖获取数字钻戒，特别的是，该NFT特别巧妙地设计了”告白转赠“功能，可以直接转赠给”心爱的TA”，从而完成一次新奇有趣的520告白。可以说，该NFT的设计和发行融合了珠宝、数字藏品、趣味游戏测试以及520告白功能，以“元宇宙告白”为载体打造的这款新奇有趣的年轻人互动告白NFT，无疑是当今市面上互动最充分、趣味性最强的NFT之一。

数字婚书NFT —— “三戒爱无尽” 的国潮文化与元宇宙的场景融合

六福珠宝本次元宇宙营销中，婚书NFT是其中最浪漫的一款设计，作为六福珠宝婚嫁系列产品的特别附加礼物，这一NFT以元宇宙里作为浪漫的叙事背景，选取国潮文化中最浪漫的“婚书”元素，以“元宇宙的海誓山盟”作为设计灵感，加上“三戒爱无尽”的浪漫诗词，完美结合数字藏品“不可复制、不可篡改、永恒存在、独一无二”的属性，准确传达了六福珠宝婚嫁系列 “婚享爱无尽”的品牌理念。

特别要说的是这款NFT为动态视频设计，极具国风美感，在当前的NFT设计中颇值得称道。NFT采用礼物模式，凡是购买6666元指定婚嫁产品即可拥有，浪漫的数字婚书成为消费者最美好的记忆。