全民露营热!你露营了吗?

“过去的清明小假期、五一假期，你去露营了吗?”

“接下来的端午假期，你会去露营吗?”

“露营”一词火遍全网之前，其实在中国的发展只有二十多年，相较于国外百年露营发展史，起步要晚得多。2000年前后，登山、徒步等户外运动在国内部分“驴友”中兴起。为了解决睡觉和临时作息，户外露营应运而生，但早期的重点只在于保证基本的户外生存需求。

新冠肺炎疫情尚未暴发时，露营在国内只能算小众文化。近两年，随着疫情阻隔远途旅行，短途体验式旅游及城央微度假的兴起，“露营热”开始席卷整个神州大地，其所具备的生存属性被缩小，娱乐属性被放大。包含一张张精致美好、唯美温馨的精修照片的露营帖子，在朋友圈、抖音、小红书、微博等不同社交平台反复触达潜在消费者，以裂变的形式突破地域圈层甚至年龄圈层，在更广阔的人群中形成消费认同。露营充当新型社交货币的角色，已在国内形成一股强劲风潮。

新快报记者发现，小红书上，关于“露营”的笔记总量目前已达到上百万篇。5月5日，小红书发布五一假期数据，平台露营热度连续第三年大涨，数据显示，继2020年五一假期搜索量同比增长290%，2021年五一假期同比增长230%后，今年五一期间，小红书上露营相关搜索量同比增长746%。马蜂窝数据也显示，五一期间，“露营”在各网站访问热度达到历史峰值，热度平均涨幅超过130%。

记者从多篇笔记中发现，此次的“露营热”又催生出两个方向，一种是拎包入住、提供保姆式服务但收费不菲的精致露营。另一种则是自带设备的休闲露营，而且从过往动辄驱车数小时到荒野城郊不一样，一股城野概念在露营圈掀起——城央公园，住宅小区甚至天台客厅等处处皆可露营，这也令露营门槛大降，覆盖更广人群。

“全民露营热”令露营经济井喷式爆发。2022年1月至4月上旬，通过携程报名露营用户数量是2021年全年的5倍以上，携程统计，五一假期，“露营”二字的访问热度达历史峰值，搜索热度周环比增长90%，并对目的地旅游经济产生带动效应，广州、深圳、博罗的露营地热度最高。假期期间，淘宝、京东、拼多多等平台上，大型帐篷、天幕、折叠桌椅、睡袋等露营装备成交额同比增幅超两倍。2022年至今，平台露营产品增长率达800%。