今年3月,杭州两会聚焦“宋韵”,提出宋韵文化的传承传播应该善于“借帆出海”。在杭州城市发展的进程中,有一批承载着厚重的历史文化、与这座城市不可分割的老字号品牌和宋韵文化品牌,山外山品牌便是其中之一。

山外山品牌旨在重新挖掘优秀传统文化,并将东方传统饮食文化与新科技相融合,打造以食为礼、赠与美味、给予健康的东方文化属性特色产品,给用户“真是人间好食节”的享用感受,体验美好的宋韵生活。

临近端午,以“百年传承,匠心品质”为立足之本的山外山推出了三款国潮粽子礼盒,分别是开山之粽、一身正气粽和虎啸青山粽。

其中虎啸青山粽以“五月五,挂艾虎”为基础,采用新式国潮风插画及配色意;一身正气粽则采用了可二次利用的尼龙材质的背包设计,美观且实用。同时,山外山还联动了另一中华老字号“朱府铜艺”推出开山之粽,山外山的宋韵融合朱府铜艺的东方技艺智慧,携开山之器再开新山。

虎啸青山粽

一身正气粽

开山之粽

以上三款粽子已逐步登录线上平台和线下商超、便利店等零售渠道,通过其创新的包装设计,以及高汤五花肉粽、梅干菜五花肉粽、桂花豆沙粽等六种覆盖不同群体需求的口味,在各社交平台上吸引了不少年轻人晒图打卡,称赞山外山粽子既有老字号的工艺传承又有年轻化的创新。

山外山通过坚持本真,传承、创造和分享美好的宋韵生活方式,依托文化+科技来传承杭州的城市基因,让更多人感受到杭州宋韵的历史积淀和文化印记;同时,山外山也积极响应复兴传统文化和保护传承老字号的政策,对“传统文化”和“现代图形”进行讨论融合,在传统与现代中寻找最佳的契合点,开启国际化新百年形象。无论当下还是未来,山外山品牌都在用自己的方式为传承城市基因,打造民族品牌而努力。

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