进击元宇宙！家居行业深化数智场景服务，行业首个超写实虚拟人金婵紫入驻金牌

5月16日,家居行业首个超写实虚拟数字人金婵紫,正式官宣入职金牌厨柜,担任金牌厨柜家居空间设计师。未来,金牌厨柜将携手金婵紫,在深化数智服务场景的同时,通过持续链接各类品牌营销动作,共同开启元宇宙的崭新世界。

据悉,这是继2021年年底战略投资根号叁科技之后,金牌厨柜进击元宇宙的又一重磅举措,旨在搭建并夯实以虚拟场景应用和虚拟产品体验为主的数字底层,同时以数字人为载体,构建差异化的品牌认知标签,在凸显品牌年轻化和科技感的同时,开启新一轮的品牌价值升级和营销玩法升级。

金牌的元宇宙狂奔

从战略投资“根号叁科技”,到推出行业首个虚拟数字人

元宇宙被视为互联网的下一个阶段,以及数字时代的新浪潮,金牌厨柜作为一个非常强调数字底层和科技智能的前沿品牌,一直将数字化视为企业发展战略,因此,其成为最早开展元宇宙布局的定制家居企业,行业普遍不觉意外。

早在2021年12月,金牌厨柜控股母公司建潘集团,便通过对商业元宇宙平台运营商——根号叁科技的战略投资,完成了金牌布局元宇宙的技术积累和人才积累。金牌表示,战略携手根号叁科技的初衷是以大家居和智能制造两大产业为核心,在定制家居、智能家居、智能制造、智慧园区等领域进行深度产品研发。与此同时,金牌厨柜还同步成立元宇宙专项组,统筹推进金牌元宇宙搭建相关事宜。

时隔仅四个多月后,金牌厨柜的元宇宙战略,再度迈出坚实一步。4月14日,金牌厨柜研发打造的定制家居行业首个虚拟数字人——金婵紫,完成了行业首发。伴随金婵紫的重磅上线,金牌的元宇宙战略,正式从顶层设计走向终端落地。

根据金牌官方信息,金婵紫作为金牌元宇宙框架下的第一个虚拟实体,其人设标签是超元宇宙家居空间设计师,并于5月16日正式入职金牌,担任金牌的Z世代产品首席设计师。按照规划,未来金婵紫将以金牌明星员工的身份,高频亮相设界·山海经论坛,及各类家居展会和发布会等,与设计师、行业人士、消费者等群体互动交流,深度链接金牌各类品牌营销活动,成为前沿消费需求与产品研发间沟通的桥梁。

金牌进击元宇宙背后

正在爆发的元宇宙&快速崛起的虚拟数字人

所谓元宇宙,英文表述为Metaverse。Metaverse是一个虚拟时空间的集合,由一系列的增强现实(AR),虚拟现实(VR)和互联网(Internet)所组成。Metaverse被视为互联网的下一个阶段,本质上是一个由AR,VR,3D等技术支持的虚拟现实的网络世界。

虽然关于元宇宙的运用摸索还处在初级阶段,但是最近两三年,包括Facebook、谷歌、迪士尼、亚马逊、阿里腾讯等在内的全球性科技巨头都在布局元宇宙。同时,以Gucci、NIKE、KFC、花西子等为代表的非科技企业,在品牌营销和市场推广层面也在积极向元宇宙靠拢。

在元宇宙概念引爆全球市场的同时,作为元宇宙核心媒介的虚拟数字人,在不同赛道强势崛起。刚刚过去的2021年,拥有演唱会、综艺、代言、走秀、脱口秀、短剧、直播等“十八般武艺”的虚拟数字人,不仅成功吸引了数以亿计的流量关注,而且催生了包括洛天依、初音未来、AYAYI、Siren等在内的一大批虚拟数字人明星。

相比已经拥有超高人气的上述虚拟数字人明星,金婵紫在人设上同样有让年轻Z世代感兴趣的复合标签,比如说高颜值、懂时尚、爱运动、机车迷等等。但与此同时,金婵紫身上,也有很多与家居行业强关联的特殊标签,比如说她的职业是空间设计师,既精通空间设计、又了解居家风水等。

行业首个虚拟数字人的使命

——金婵紫,将在数字化战略升级、品牌打造和营销创新三位维度深度赋能金牌

作为家居行业的首个虚拟数字人,相比颜值和人设,金婵紫更受关注的是,自带“元宇宙”光环的她,到底具有什么样的“超能力”?接下来,她又将如何在赋能金牌的同时,为家居行业全面开启元宇宙的营销世界?

深化数智服务场景,进一步夯实金牌厨柜的数字底层

在元宇宙全面开启之前,家居行业主流数智服务场景,主要表现为基于云设计软件和VR技术的设计方案所见即所得,以及研发端、制造端和营销端的数字流传输和数字流交互等。

伴随着金婵紫的上线,属于金牌的“元宇宙”正式开启。对于金牌厨柜而言,虚拟数字人金婵紫,以及计划后续落地的金牌元宇宙大厦数字展厅,将助力金牌通过升级、深化聚焦Z世代的数智服务场景,进一步夯实金牌厨柜的数字底层。与此同时,基于金牌自身构建家居互联网生态体系的大胆试水,也将在刷新沉浸式家居消费体验的同时,让更多的家居企业看到元宇宙链接家居行业的无限可能。

打造独特品牌IP,强化年轻、高端、智能的品牌形象

从品牌价值感塑造和品牌焕新升级的角度来看,金婵紫虽然职业设定是家居空间设计师,但作为行业首个元宇宙家居空间设计师,金婵紫的独特性和稀缺性,非常具有被打造成企业数字偶像的潜质。

伴随着新生代消费群体的崛起,家居行业几乎所有的头部企业都在面临品牌年轻化的难题。对于金牌厨柜而言,借助金婵紫的元宇宙设计师人设,无论是品牌,还是产品都可以更加轻松地打入Z世代圈层。与此同时,元宇宙及虚拟数字人自带的“未来感”和“科技范”,将有助于金牌厨柜以金婵紫为载体,进一步其强化高端、智能的品牌形象,构建并夯实其在高端定制赛道的差异化竞争力。

链接各类营销动作,终端构建差异化的营销打法

近年来,郑爽、李云迪、吴亦凡、邓伦等一众顶流明星纷纷暴雷,并波及了索菲亚、皮阿诺、云米等多个家居品牌。相较之下,金婵紫作为一个虚拟数字人IP,至少拥有以下三点核心优势:

首先,相比真实明星代言以及真实明星站台,金婵紫完全是一个由团队运营的虚拟人物,人设稳定可控,不太可能出现“人设崩塌”和“口碑翻车”的情况。

其次,金婵紫是一个纯粹市场导向的偶像人设,可完美贴合各种商业场景。入驻金牌大厦,介绍金牌虚拟展厅,出席线上风水答疑,开发联名产品,参加线下设计师沙龙,担任营销主播等,可以不受时间和空间限制,随时随地亮相金牌的各类终端营销活动等。

此外,在整个泛家居行业营销严重同质化的当下,金牌以虚拟数字人金婵紫为载体,将企业营销触觉从现实世界伸向元宇宙。短期来看,本身就自带话题效应和流量效应。长期来看,有助金牌通过提前卡位元宇宙,并借用“元宇宙”趋势的力量,提前锁定Z世代,实现营销层面的换道超车。