走在深圳万象天地的街区，记者发现HUG、老佛爷百货、鸢尾书店等曾经引领消费热潮的全国首店品牌均出现在深圳，越来越多的全国首店品牌正下沉为区域首店品牌。
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与此同时，深圳、广州、武汉、杭州等一线城市也在抓住这一波首店转移机遇，推出一系列举措，谋划更多首店落地，促进城市消费经济发展。
区域首店转移表面上看是各商家品牌的扩张营收之路，实际上是各城市消费能力不断提升，消费结构发生改变，城市需要通过发展首店经济带动消费经济发展。商务部研究院国际市场研究所副所长白明向记者表示：“城市可以供给端和需求端两方发力。”供给端是从市场出发。一是城市可以在营商软环境方面下足功夫，二是打造特色化消费新地标，提升城市商圈国际竞争力。三是城市可以培育首店，创造首店消费市场。需求端是从消费者需求出发，针对不同消费群体，差异化发展符合消费者需求的首店。
区域首店发生转移
在首店概念的出现的5年里，上海、北京、成都三座城市抓住机遇，发展首店经济，数据显示，三座城市在首店数量和品牌能级上均排全国前三，而现在这种格局要发生改变了， 广州、深圳、武汉、杭州等城市也加入了争夺首店的步伐，区域首店转移正在发生。
一方面，各地政府积极推出首店组合拳政策。 将发展建设消费中心城市作为发展目标，明确建设首店数量，并通过政策支持引导鼓励首店落户，例如深圳市，2022年从出台《深圳市关于加快建设国际消费中心城市的若干措施》，到“稳增长30条”，多次提到加快发展“首店首发经济”。明确支持和引导首店经济发展。《2022年深圳政府工作报告》明确提出，深圳将在2023年新建1000家首店、概念店和旗舰店。
另一方面，各城市正在从城市定位发展战略角度出发，谋求更多区域首店。武汉以区域首店（华中首店）国际首店开始进行招商，对高能级首店“渴求”尤为明显。广州在谋求华南首店，结合千年商都定位，在天河路商圈，万博商圈，华南商圈等重点商圈进行布局。深圳万象天地招商负责人向记者表示，“承接上海已落地的全球品牌是我们最近的招商工作方向，根据已有的数据显示，上海的一些国际品牌首店也愿意在深圳开拓华南首店。”
值得注意的是，参与区域首店转移竞争的城市，城市的经济水平和消费活力都有突出表现。以在区域首店转移中表现突出的两座城市深圳、武汉为例，根据赢商大数据统计，2022年深圳共开出首店品牌321家，同比上升18.8%，增速较快。武汉在2022年开出336家首店，首店开店速度领先于全国一众城市。从经济实力方面来看，2022年，深圳GDP排名全国第三，武汉GDP重回第八，4.0%的经济增速位居全国城市第三；从消费能力和市场活力来看，2022年，深圳城镇居民人均可支配收入72718元，同比增长 2.6%；武汉城镇居民人均可支配收入58449元，同比增长5.7%；深圳是全国人口流入最多且居民人口最年轻的城市，武汉连续5年成为人才净流入城市，人口基数大、大学生群体多、购买力强。
与此同时，参与区域首店转移城市的消费市场也同样吸引人。作为拉动经济“三架马车”的社会消费品市场，2022年，深圳社会消费品零售总额为9708.28亿元，同比增长2.2%，居一线城市首位。杭州以7294亿元的社零总额，在全国GDP前11强城市中排名前进一位；庞大的消费市场蛋糕也吸引首店商家推进区域首店建设。
此外，参与区域首店竞争的城市在营商环境建设上也取得阶段性突破，成为吸引首店品牌落户重要原因之一。比如杭州和深圳，在2022年全国工商联组织的营商环境城市排名中，杭州、深圳分列全国城市第一名、第四名。
供需两端发力发展首店经济
首店经济繁荣的背后其实是我国消费活力的复苏，2023年，在全国经济促消费的大背景下，商务部研究院国际市场研究所副所长白明向记者表示，“全国消费环境有两点变化会影响首店经济发展。一是消费业态仍然存在不确定性，可能给予消费升级更多创新空间。一方面是一些大型商务综合体关门，与此同时，消费者喜欢的线上购物平台配送时间变长。二是消费对象缺少新的消费热点，现有消费环境下，需要一些消费热点刺激消费，首店经济或许是方向。”
在此消费环境下，商务部研究院国际市场研究所副所长白明向记者表示：“城市可以供给端和需求端两方发力。”供给端是从创造消费市场出发。一方面，城市可以在营商软环境方面下足功夫，借鉴首店标杆城市，如上海和北京在发展首店上的有益经验，先后出台政策，针对引进的首店，综合考虑其品牌、规模及影响力等，分档分级给予一定的奖励。同时，在优服务、搭平台、强监管等方面同时发力，为发展首店经济打造良好的营商环境。另一方面，打造特色化消费新地标，提升城市商圈国际竞争力。根据国内外成功经验，不论是全球首店、全国首店，还是区域首店、本地首店，绝大部分最终都会选择落户在各大商圈。在这个意义上，提升现有商圈的竞争力，对于促进首店经济发展将起到极其重要的作用。此外，城市可以培育首店。一是结合城市特点和定位，挖掘本土文化，培育能够“出圈”的特色首店，是避免同质化竞争的关键。如在成都开业的中国李宁宽窄巷子概念店，二是针对特色首店，联合知名头部品牌，做一些品牌联合推广活动，扩大首店的品牌影响力。
需求端是从消费者需求出发，商务部研究院国际市场研究所副所长白明向记者表示，对于超一线或准一线城市可以从吸引本地居民、海外居民消费角度出发，制定一些吸引消费举措，比如发放消费券，带动首店发展。针对一些经济发展一般的二三线城市，可以结合本地消费者消费习惯和品牌偏好，选择引进个性化品牌，或发展个性化市场方向发展首店，促进消费。
