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视频来源：上海市文旅局

7月22日-24日，2022中国国际旅游交易会在云南昆明举办，上海市文旅局携26家上海头部文旅企业和各区文化旅游局精彩亮相。“海派城市考古”“建筑可阅读”“非遗新体验”等一批全新打造的上海文旅大IP也在展会集中亮相。

上海文旅展团亮相2022中国国际旅游交易会（央广网发 顾加额 摄）

2022中国国际旅游交易会上海参展团位于昆明滇池国际会展中心7号馆7A03位置，总面积495平方米，共设立展台27个。除了熟悉的黄浦江、陆家嘴天际线、外滩建筑群等中外游客耳熟能详的经典形象之外，上海展台还通过视频、互动触摸屏、文创纪念品等多种形式，展示上海“近悦远来、主客共享”的高品质世界著名旅游城市形象。

近年来，上海立足都市型全域旅游的特质，营造了一批小而精美、主客共享的海派文旅空间。目前已建成的100个上海市民“家门口的好去处”和100家“上海演艺新空间”。在本次旅交会上，上海参展团将通过线上直播和线下展示相结合的方式带领大家进行一场不受时空局限的上海文旅新体验。

海派城市考古是上海城市新玩法。日前，上海市文旅局日前推出了海派城市考古十大新发现征集活动，希望市民游客一起在城市漫步中，发现与众不同的风景，分享喜爱上海的理由。

“一江一河”是上海海派文化的大IP。上海浦东新区文体旅游局局长孙毓表示，一大批高品质、高颜值、高能级的活力水岸空间纷纷精彩亮相，逐渐成为极具获得感、幸福感的潮玩地。浦东美术馆、前滩太古里、上海世博文化公园等汇聚的浦东东岸滨江就是其中精彩的看点之一。

建设高能级旅游度假区是上海文旅发展的新引擎。上海金山区文旅局副局长陈忠表示，除了江南文化代表的枫泾古镇，金山正在兴建中的上海乐高乐园度假区和上海金山滨海国际文化旅游度假区两大高峰项目也为上海引入强IP，做大优IP赋予新展望。

同时，上海的各大头部文旅企业也在本次展会上纷纷推出了各自的新产品。东方明珠广播电视塔作为上海的标志性建筑物之一，正积极赋能网红地标打卡地，加快元宇宙赛道布局，推出虚实结合的三位一体灯光秀，让这座城市客厅焕发崭新风采。春秋旅游新创立的“春野秋梦”露营品牌也在本次中国国际旅游交易会上进行了推介，带领大家领略位于上海金山的中国农民画村露营营地的风采。同时，锦江旅游和春秋旅游此次带来了体现海派城市考古特质的“微游”产品供全国文旅企业采购。上海海昌海洋公园带来了今年7月落户的国内首个奥特曼主题馆，包括奥特曼主题餐厅、奥特曼游艺中心、奥特曼剧场、奥特曼电音广场等，探索“主题公园+IP”的文旅发展新模式。

与以往不同的是，上海文旅行业参加本次展会，还通过“四季上海”夏季发布的直播节目向全国进行城市文旅宣推创新通过线上线下相结合的双赛道推广模式，助力打造上海流量型城市入口，拉动服务型经济引擎，进一步恢复和重振上海的城市形象。