贵州茅台方面公布，茅台电商平台“i茅台”App将于3月31日上线试运行，即日起可下载。在贵州茅台官宣后的第二天，北京青年报记者于3月29日查询苹果AppStore了解到，“i茅台”App已成为该平台App免费榜第一。

北青报记者下载后发现，“i茅台”并不是通常意义上酒企开办的自营卖酒平台，正如该App开屏广告中打出“享约茅台”口号，只提供预约申购。

该App首页头图推荐三款产品，分别为53度500ml贵州茅台酒(壬寅虎年)、53度500ml茅台1935、53度500ml贵州茅台酒(珍品)。此外，就是贵州茅台酒的简介和一大一小两个预约图标。

北青报记者体验发现，该程序采取实名制认证，需要用户填写真实姓名和身份证号码，且一经填写提交后，身份证号码不得修改。“i茅台”平台所有在线商品均采用申购制，预约申购时间为每天上午9:00到10:00，每一实名认证的账号每场次每品种只能申购1次，成功申购后获得提货码，到线下预约门店提货。但是，申购并不能代表一定能买到，还有申购失败的情况。且预约申购登记的先后顺序与申购成功率不关联。

贵州茅台此前表示，在“i茅台”试运行阶段，消费者每天可在“i茅台”预约申购最新发布的4款产品：53度500ml贵州茅台酒(壬寅虎年)、53度500ml茅台1935、53度375ml*2(壬寅虎年)、53度500ml贵州茅台酒(珍品)。

北青报记者了解到，500ml贵州茅台酒(壬寅虎年)发布后不久，价格曾一度冲到5800元，经几次大幅回落后，目前市场流通价格为4030元。即使一直在下挫，但比起该酒2499元的官方指导价，仍有较大空间。

茅台1935是贵州茅台今年推出的千元新品，1月18日发布后曾一度供不应求，指导价为1188元/瓶，市场价曾涨至1800元/瓶，后回落至近期的1599元。

不少消费者表示，下载该App就是为了能够以指导价购买到相关茅台酒。而备受关注的53度飞天茅台，则不在此次试运行阶段上架。不过，该App提供了第三方预约，目前显示共有10家第三方平台，包括京东、手机天猫、苏宁易购、酒仙网、1919吃喝等。点击上述渠道对应的“去参与”图标，将直接转跳到对应平台的飞天茅台预约页面。此外，北京青年报记者发现，这需要用户事先下载相关平台的App，不然点击后只会出现“小茅好像迷路了，请您再试试”字样，无法跳转到网页。(文/北京青年报记者张鑫)