拉开弓,深呼吸,“咻”的一声射中靶子,感觉自己的烦恼和压力都被一根根离弦的箭带走了。近年来,随着都市生活节奏的加快,射箭这样好玩、解压、还“出片”的线下消费新体验深受申城年轻人的喜爱。

近日,包括了运动风、复古风、沉浸风三大解压风格的“2022十大解压新业态”正式发布,涵盖射箭、泰拳、陆地冲浪、沉浸式动感单车、Tufting、足疗按摩、洗浴、Livehouse、剧本杀、撸宠等十种解压方式。在刚刚过去的中秋假期,解压相关服务的在线搜索热度持续提升,其中射箭、Livehouse、撸宠等新业态的搜索热度增长均超70%。


【资料图】

传统“六艺”迎来消费热潮,年轻人爱上解压新体验

基于对线下解压类消费数据的洞察分析,服务零售平台美团在其发布的“2022十大解压新业态”中指出,射箭、泰拳、陆地冲浪、沉浸式动感单车等运动风解压方式占比最高。其中,作为传统“六艺”之一的射箭,正在沪上年轻人中迎来一波消费热潮。年轻人们青睐它的理由很简单:可以锻炼核心力量,又不至于大汗淋漓;可以张弓拉满通过射中靶心发泄压力,又能拍出飒爽英姿的美照。

如今,沪上商家已把射箭馆业态玩出了新花样。以位于上海市吴中路的一所传统弓道馆为例,除了射箭,该传统弓道馆还提供汉服体验、点茶体验等传统项目,店内装修风格是古典中式,馆内播放国风音乐,使用的也是传统弓。上海白领小武留言点评道:“有一种穿越时空的感觉,适合想要暂时逃离城市喧嚣的人。”

“相比奥运项目的反曲弓、最新的复合弓,中国传统弓实际上更解压一点,现代弓射箭中核心注意力需要放在瞄点上,传统弓则是‘人驭弓’,直接拉开弓感受就行。”该传统弓道馆创始人吴瑄介绍说,“店里大部分都是20岁到40岁的年轻人,很多人是下班过来射箭一个小时,一拉一打,非常解压。”

运动风的另一边,动感单车也随着今年自行车、摩托车运动的流行而“翻红”,敏锐的上海商家将动感单车和沉浸式视觉体验结合在一起。数据显示,7月以来,新业态沉浸式单车的搜索热度同比猛增28倍。

上海一沉浸式单车运动实体店主理人Sam Shen介绍,店里最大的特色是有270度超大型电影环屏、立体环绕式音响效果:“可以给顾客提供普通运动没有的沉浸式体验效果,大家跟着教练在赛博朋克、科技感的未来世界里,模拟真实环境骑行45分钟,既能健身运动,又具有相当的趣味性和娱乐性,非常解压。开业以来很受上海本地年轻人的欢迎。”

解压需求催生新业态,新供给激发申城消费新活力

足疗按摩、洗浴、Tufting簇绒,听起来像“捏脚、泡澡、打毛线”的复古体验,除运动风解压外,这些新业态也已成为解压经济的中坚力量。在其复古的外壳下,年轻人得到了解压新体验。据统计,7月Tufting的线上搜索热度比去年11月飙升了93倍,Tufting体验线上团购订单量猛增了40倍。

此外,找一个精神避风港,寻找一场快乐的沉浸式“逃避”,亦是年轻人青睐的解压风格。Livehouse、撸宠、剧本杀等业态让他们放下手机,暂离现实,沉浸进音乐、毛孩子和另一个人生。

纵观此次发布的十大解压新业态,共同特征是提供了更新颖、更多元的体验,服务于消费者解压、玩乐、社交等多层次需求,而不单是为了迎合某种单一需求打造的“网红业态”。

“2022十大解压新业态”发布方表示,当前服务零售处于快速迭代升级阶段,很多业态不再是传统的垂直、单一体验,其体验感的互相融合叠加已成新常态。随着服务零售呈现出愈发多元化、个性化的趋势,平台也应更好挖掘、链接更多宝藏供给,匹配新兴的消费需求。

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