AI已被广泛应用到各行各业，AI产品客服、AI攻略查询、AI行程规划……AI科技在旅游行业的应用同样日新月异。当AI技术成为旅游行业转型升级的抓手，在毫不犹豫的搭上这趟“快车”前，首要关注的是如何让技术真正落实到业务，实现生产效率和效益的真正提升。在9月8日的2023腾讯全球数字生态大会上，马蜂窝执行副总裁陈惠为与会的各大企业代表们分享了马蜂窝在AIGC应用方面的探索。

AI技术自投入应用起，就一直被旅游业界紧密关注，从用户端的APP、小程序，到供应端的运营管理系统，AI技术已在不知不觉中渗入行业的方方面面。积极探索AI技术绝非“一时兴起”，对于供应链，AI加持下的智能化管理运营能够有效实现降本增效，对消费者来讲，AI技术的加入让行程规划变得更高效，旅行体验也得到了提升。

陈惠用直观的例子来说明AI给用户带来的便利，“在马蜂窝平台，一个要去新疆的用户，平均的浏览时长是62.5分钟;要去澳大利亚的用户，平均浏览时长是90.4分钟。如果在‘AI时代’，可能3-5分钟就够了，用户只需要跟AI聊聊天，就能完成行程制定和下单预订，效率提升可高达30倍-50倍。”

旅游已从过去的“目的地经济”走到了如今的“体验经济”，追求个性的年轻群体在这一点上表现尤为突出。挖掘鲜为人知的小众秘境，不断解锁自己的“世界地图”，在“老地方”发现“新玩法”，想要满足这些个性化的旅行需求，只有将AIGC和旅游数据深度结合，才有可能提供切实可行的方案。

在陈惠看来，旅游行业的本质是为用户服务，从他们的需求出发，最大限度地满足其出行偏好。“旅行是高成本的精神消费，用户对于旅游攻略、行程质量的重视程度远高于其它。因为哪怕是很小的错误，带来的结果很可能是旅行中的巨大困难或者糟糕体验。“

而马蜂窝海量的优质内容积累正是解决这一问题的关键。专业靠谱的官方攻略、社区用户多年来分享的游记、笔记、视频等等，能够在源头上把控数据的准确性和真实性，为前端场景提供了牢靠的数据基础。

在马蜂窝正在研发中的AIGC创新产品中，小蚂化身靠谱的“专业旅行向导”，帮助用户规划行程、找攻略、订酒店、发掘当地新玩法、优化消费决策;而小蜂则是用户旅行路上的贴心伙伴，通过聊聊当地风土人情故事，推荐旅途相关书籍影音等方式，让用户的旅途变得更加充实有趣。