时隔多年，预热一个月后，周杰伦带着他的第十五张个人专辑《最伟大的作品》回归，7月6日12时先行曲MV上线，用5分6秒的旋律，将歌迷带回上世纪20年代，展示了他的音乐狂想。MV融合绘画、文学、音乐、影像的当代艺术表现形式，刚一上线就在微博引发热议，相关词条在微博文娱榜前10名中拥有8个席位。与此同时，“周同学”官方二次元形象手办同步上新三款，歌迷在社交平台纷纷晒出订单，相互讨论着关于周杰伦的回忆故事。值得注意的是，7月6日，周杰伦新歌MV还同步在B站、快手、QQ音乐等平台上线，各家为了强调自己的权益，纷纷喊出“首发+二创”“独家互动平台”“专辑+周边预售”来争夺流量。
一小时超300万次播放
盛夏到来，华语乐坛也随着周杰伦带着新专辑回归的消息逐渐升温。自6月19日晚间更新了第十五张个人专辑《最伟大的作品》前导纪录片后，与周杰伦相关的新消息开始频繁在社交平台登上热门榜单。“哥要出来了”，7月3日周杰伦在个人社交账号喊话，7月5日新专辑《最伟大的作品》在QQ音乐等平台开启预约，周杰伦成为QQ音乐最快突破300万人次预约的歌手，并于当日突破500万人次预约。
7月6日12时，专辑同名先行曲MV《最伟大的作品》上线，QQ音乐显示，MV一小时内播放量超300万次，收获数万条评论;在B站杰威尔音乐官方账号发布的MV，截至7月6日17时，播放量超600万次，弹幕超34万条，超10万人“正在看”。
在先行曲MV中，周杰伦将听众带回上世纪20年代，作为时空旅者邂逅这一时期的艺术家们，用融合古典、嘻哈、饶舌与流行的曲风，结合了绘画、文学、音乐、影像的艺术表现形式，带给歌迷们一段周氏音乐狂想。
视频发出后，杰迷们也在微博热情讨论，相关词条接连登陆微博热搜榜，在微博文娱榜中，榜单前10名中8条与周杰伦有关。截至7月6日17时，“周杰伦先行曲”词条阅读量超7.6亿次，讨论量超29.2万次。
泛娱乐平台抢首发
从周杰伦发布新专辑预告片开始，泛娱乐平台没少忙活，尤其是到了7月6日上线第一首歌MV时，更是你家唱罢我登场。
B站是这么说的，“B站首发周杰伦新歌MV《最伟大的作品》，宣布与杰威尔音乐达成版权合作，未来更多新专辑内歌曲MV将于B站发布”。腾讯音乐娱乐集团(以下简称“TME”)宣布，“周杰伦全新数字专辑首支MV已正式上线，TME旗下QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐，7月9日开启预购，7月15日正式开售”。
快手不光强调了首发，更把“周杰伦新歌全网首发、独家互动只在快手”的字样置于专题页面显要位置，还拿出了实时数据：《最伟大的作品》MV由周杰伦本人在快手账号发布后1小时点赞量破百万，3小时点赞量超250万，8小时播放量破1.5亿。
今日头条的娱乐榜上，“周杰伦新歌MV上线头条”则一直挂在榜单第一，点击相关关键词后，整个今日头条页面会出现新歌MV、周杰伦热门歌曲、专题资讯等。
同样上线新歌MV，但仔细对比各个平台的发布形式略有不同。在快手和QQ音乐等平台，新歌MV由周杰伦个人账号发布，B站、今日头条是由周杰伦、方文山、杨峻荣共同创立的公司杰威尔音乐的账号发布。对此，泛娱乐行业从业者告诉北京商报记者，“这说明每家拿到的权益不一样，有的拿到了整个公司的音乐内容合作，有的主要针对个人,合作形式和平台的属性有关。再者，周杰伦个人和音乐内容都是大IP，平台都想要，为了达成合作，不在乎采用哪一种方式，有内容就行，也说明大IP也细化成多种形式与平台合作”。
也有那种合作都没捞着的平台，如网易云音乐就又被网友拉出来吐槽，一位来自微博网友感慨，“平时热门歌手、热门单曲没有版权也就算了。这次周杰伦新专辑在那么多平台上线，偏偏你们没有，你们是不是应该好好反思下”，并@网易云音乐。其实，网易云音乐也并非跟周杰伦“绝缘”，在平台的歌手和歌单板块，用户均可以搜索到周杰伦的相关歌曲。
北京商报记者登录网易云音乐发现，在歌手“周杰伦”板块的热门歌曲50首中，有44首可正常播放，包括《屋顶》《布拉格广场》《刀马旦》等，均是合唱歌曲，其余是灰色字体无法播放，包括《给我一首歌的时间》《烟花易冷》等6首，是独唱歌曲。网友在目前网易云音乐平台周杰伦合唱歌曲下的留言，也大多围绕何时能畅听周董，“为什么没有其他歌”“争点气啊，把周杰伦版权买回来”……提到周杰伦新歌的缺失，网易云音乐内部人士也直言，“心痛的感觉，戳到痛处”。
那么网易云音乐和周杰伦或杰威尔有无合作?截至北京商报记者发稿，网易云音乐相关人士未予回应。
二次元手办忙上新
网友之所以念念不忘周杰伦，平台之所以高调曝光自家和周董的交情，“因为周杰伦的内容有流量、有品质、有讨论热度，是三位一体的保障。而且除了音乐本身，泛娱乐平台还可以进行其他商业化操作”，比达咨询分析师李锦清表示。而拖了很多年的周杰伦，本次回归除了推出新专辑，也为歌迷准备了新的惊喜。QQ音乐显示，“周同学”官方二次元形象手办同步上新。
上新手办定价139元，三款分别为“画饼周”“营业周”“布鸽周”，预计9月30日陆续发货。随着后续数字新专辑上线，平台也将推出组合购买套餐，为歌迷带来优惠。购买“周同学营业系列”商品还可获得抽奖券，并有机会抽取周杰伦签名照及系列周边。不少歌迷在微博晒出自己的订单截图，彼此讨论着关于周杰伦的回忆。
“音乐依旧范特西。”歌迷宋睿表示，从新专辑发售消息公布的那天起就在期待，从先行曲中听出了独属于周杰伦风格的旋律，没有辜负六年的等候。
据杰威尔音乐介绍，《最伟大的作品》数字专辑于7月8日开启预售，7月15日上线。从先行曲的评价来看，有人给出高度评价和热切回应，也有听众表示不合口味。乐评人周琳表示，或许因为对青春的回忆，又或许是出于对流量歌曲的质疑，近年来大众对周杰伦的要求已经超越了“歌手”的范畴，更多时候，他被赋予了要能肩负乐坛的使命。歌曲的好恶因人而异，旋律的鉴赏态度也各有不同，只要享受音乐即可。路人的播放列表因此加入了一首新歌，歌迷能借此机会回味过去，而周杰伦能否创造“伟大”这件事不必苛求太多。
(北京商报记者卢扬魏蔚实习记者韩昕媛)
