刚刚，著名奶茶品牌“茶颜悦色”官宣了：

4月份，在无锡开店！

(资料图片)

而且一开就是4家，首批门店将预计签订在无锡海岸城、无锡万象城、无锡南长街聖塘里、无锡大悦城。

无锡，成为茶颜悦色选择的江苏（其实是整个江浙沪）第二城，紧随南京之后。

瞬间，无锡人的朋友圈就被刷屏了。

一个看来平时不太喝奶茶的朋友还在问：茶颜悦色是什么东东？

马上就有人回他：

好喝的奶茶！

给大家科普一下，茶颜悦色2013年诞生在湖南长沙，是大陆首创以中国风为主题的鲜茶店。

它到底有多火爆？

--凌晨四点排队？开业排队八小时？

--黄牛网红奶茶？一杯150元？

--闲鱼上 “代喝茶颜悦色”、“滤镜拍照打卡”的生意？

--小红书破2w篇的游记推荐？

--奶茶界的杨超越，养成系品牌？

--活在热搜里的奶茶？

如你所见，这些都是网友们对茶颜悦色的描述。

早在2020年12月，武汉第一家茶颜悦色开业第一天，就引来了无数年轻人排出了巨长队伍，排队需要8小时，黄牛倒卖的奶茶更是被炒到了150元一杯。

热搜阅读量达到7.2亿，百度搜索指数远超喜茶、奈雪的茶等热门茶饮品牌，进一步从侧面印证了它的火爆程度和网红体质。

但这么网红的一个品牌，在对外扩张上却非常谨慎。

2020年之前只蜗居长沙，且全部布局在长沙市内，实现了在长沙商业中心、景区、机场店等高流量地盘的全面覆盖，几乎每隔500米都能看到一家茶颜悦色。

茶颜悦色只在长沙才能喝到的地域稀缺性，一方面获得了长沙消费者的高度认同，会将它视为长沙人的骄傲，另一方面也强力种草外地游客，来长沙必打卡，离开长沙会怀念。

2020年茶颜悦色进驻武汉。

2021年进驻湖南常德。

2021年4月以快闪店形式入驻深圳。

2022年进驻重庆、南京。

2023年一开年，宣布进驻无锡。

刚一听到这个消息，很多人都在问我：

为什么会选择无锡？

为什么不去苏州、杭州这种人口更多、流量更大的城市呢？

有人说：

也许是因为无锡是吴文化的重要发源地，这里有京杭大运河中最精华的一段；也许因为这枚小小的太湖明珠，GDP却强大能到打败不少省会城市。

或许是因为这里的交通方便，坐高铁去苏州20分钟，离上海不过半小时的车程。

但我想，可能更关键是原因是这个：

无锡是一座更有烟火气的城市

你看茶颜悦色的开城选择：从长沙，到常德，到深圳，到南京。

不一定是人口多的，也不一定是经济强的。

但一定是充满人间烟火气，值得留恋和牵挂的。

比起精致化的苏州，无锡的市井气可能更浓一些。

比起快节奏的杭州，无锡的生活可能更慢悠悠一些。

一个优秀的品牌，和一座优质的城市，必然相得益彰，相互辉映。

而随之茶颜悦色入驻无锡，我们也可以乘机思考，从这个品牌的身上可以学到哪些东西。

比如他们对产品的精心打磨。

据说茶颜悦色最畅销的两款产品已经有8年历史，门店的SKU数量，始终保持在20个左右，很克制。

与喜茶、CoCo等其他品牌茶饮店可爱、卡通、现代化的风格定位不同，茶颜悦色将自己品牌塑造成独具江南女子风味的中国风形象。

茶颜悦色的单品名也别出心裁、极具古风，例如，声声乌龙、烟花易冷、筝筝纸鸢、蔓越阑珊 ……单是听名字，就充满了诗情画意。

茶颜悦色花几百万买下的故宫宫廷画手郎世宁和其他名画使用版权，每年需要花掉几十万获得各个博物馆的名画授权，用于门店和产品的包装，为品牌注入传统文化的内涵。

甚至一只小小的纸杯都很用心。据粉丝不完全统计，2020年茶颜出了49款新纸杯，每个纸杯都有自己的故事来源。

比如他们对服务的极致追求。

自2013年开店以来，仍然维持平均15元的客单价，与其他动辄二三十块的奶茶店相比，显得十分良心。

在餐饮圈，用短视频宣传菜品是常见的招数，更直接，更刺激视觉听觉。但是，茶颜悦色的宣传只有文字和图片。

茶颜悦色总部被称为是“幼儿园”，老板吕良是一个骑着电动车去巡店、羽绒服破了就用电工胶带粘起来的“大叔”；文案是“摸鱼侠”，设计们叫“鸡仔一、二、三号”，每个人的人设都很接地气。

茶颜悦色还自主研发设计了大量的周边产品和文创用品，形成更为强势和深度的品牌认知。

更“过分”的是，茶颜悦色官方公众号和微博，主动教用户怎么薅羊毛，指导怎么购买奶茶最省钱。

表面上是薅羊毛教程，实际上是运用了用户思维，洞察到可以提供什么样的优惠活动。

就拿这次官宣入驻无锡来说，你别怪年轻人这么喜欢茶颜悦色，连他们的官宣文案都非常“走心”。

文案小编是“在无锡读大学、在上海实习的湖南人”，对母校江南大学，对无锡这座城市饱含了感情，老牛窝里、灵山大佛、鼋头渚的樱花、梅园的梅花全部跃然纸上，一份官宣文案，写成了无锡城市形象宣传软文。

充分体现了茶颜悦色一向被网友笑称的“话多”特色。

来自“茶颜悦色”官方公号留言截图

国风韵味+颜值经济+有趣灵魂+精致服务，造就了茶颜悦色“定位小众、吸引大众”的调性。

而不照搬别人，努力创新，同样也是无锡这座城市的鲜明底色。

无锡的消费环境，消费品牌，接下来还有更多的惊喜会接连出现。

就让别的城市羡慕去吧。

欢迎茶颜悦色来到无锡。