2023年春节假期，在全国整体旅游市场强势回升背景下，四川成绩突出。据第三方大数据监测显示，春节期间四川共接待游客5387.59万人次，游客接待人数居全国第一。

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与此同时，加快建设国际消费中心城市的成都，也迎来生活服务业的“开门红”，假期前6天，日均消费规模同比2019年春节增长66%，其中，消费规模居全国第三。

热闹的数据，成为观察消费市场走向的重要窗口，从中也能寻觅到消费扩容提质的踪迹。

让消费在窗口期“跑”起来

全力以赴抓紧抓实消费回补，成为疫情跌宕反复之后各大城市所面临的命题。

为大力度释放消费潜力，抢抓窗口期，成都提前谋划了2023四川迎春购物月暨第21届成都新春欢乐购活动、2023天府文化旅游节、名店名厨评选活动、成都市第三届冰雪运动节等一批促消费活动，各区（市）县也推出丰富多彩的促消费活动。

从纵向对比看，成都“春节”文旅消费呈现强劲复苏、显著回暖的良好态势，文旅市场主要运行指标创下三年来新高，相比2019年的旅游总人数、旅游总收入恢复率双双高于全国水平，成都旅游热度位居国内主要城市前列。

从横向对比来看，相关平台大数据报告显示，成都在全国春节热门旅行目的地城市中均位居前三，另外两大城市为上海市、广州市。

究其数据背后的举措，一是抢抓了春节这一窗口期，二是在连接消费者这篇文章上下足功夫。

以2023四川迎春购物月暨第21届成都新春欢乐购活动为例，就着力多渠道连接消费者，通过“线上+线下”开展直播接力赛、交子饭票千万大派送、吃喝玩乐·先用联联、超低价团酒店民宿+亲子套餐、扫码送出行打车礼包等，促进线上消费，提高线上流量转化率，切实拉动各大餐饮商场的到店消费。

在系列精彩新春主题文旅活动刺激带动下，成都文旅经济迎来新年“开门红”。数据显示，成都异地游客堂食订单量位居全国第二，同比去年增长135%；春节假期前6天，成都的住宿入住量排名全国第三。

让人气在灯火里“旺”起来

从经济角度来看，夜经济是以营业时间的延长换取了经济活动空间的拓展。从城市治理角度来看，夜经济让城市和市民之间产生了更深层、更具烟火气的连接。

随着城市灯火的点亮，“夜经济”也逐渐成为衡量地区经济是否活跃、生活舒适程度的标准之一。

作为成都夜经济消费场景典型代表之一，夜游锦江游览项目今年春节推出了“天府文化年东游在锦江”系列活动，以沉浸式剧游体验为主线，串联汉服雅聚、探春采风、国潮市集、古彩戏法、RPG互动体验、水岸演绎等特色活动，成为吸引游客的一大亮点，吸引到大量外地游客慕名打卡，连续多日船票售罄。

值得关注的是，承载着成都市民传统春节记忆的“成都灯会”也焕新归来。为了集中解决市民及到蓉游客观灯的出行问题，成都还开通“成都灯会”旅游直通车和城市观光巴士，不仅可以从家门口坐车直达看灯会，还有市区各景区如安仁古镇、平乐古镇、西岭雪山、天台山到灯会现场的直通车专线，为市民逛灯会提供一站式服务。

灯火点亮的成都，亮点可圈可点。都江堰市举办的天府熊猫光影节以50万平方米璀璨灯海展现了成都新春热闹场景、文旅消费复苏盛景。四川最高摩天轮、也是唯一一座拥有科技光影特效的摩天轮“都江之眼”在春节首度开放。天府新区西博城灯光秀、东部新区三岔湖新春灯光秀、青白江区首届凤凰国际灯会等充满文化创意和春节元素的光影表演也吸引了众多市民游客专程前往观赏。

除了夜游锦江、成都灯会、光影节，今年春节假期，成都各大景区还推出夜游西岭、篝火狂欢节、火花节等各种全新的夜游活动，“夜经济”点燃了城市烟火气。数据显示，成都位居春节“夜间游玩”搜索热度全国城市第二位，仅次于广州。

让文化在新春里“活”起来

作为成都市三大新春文化品牌，武侯祠博物馆“成都大庙会”、杜甫草堂博物馆“成都诗圣文化节”、金沙遗址博物馆“金沙太阳节”等三大新春传统文化活动在因疫情停办三年后全面恢复举办，这也成为成都吸引游客的“流量引擎”。

在成都大庙会期间，《锦官城外柏森森——成都武侯祠文化艺术展》，以及两大常设展《明良千古——刘备与诸葛亮君臣合展》《俗世即永恒——成都武侯祠博物馆宋代石刻艺术展》，“守艺·匠新”成都优秀传统文化艺术季——“天府潮·锦里情”活动均持续开放，明良千古展厅外还特设“向往的三国”探宝集章活动，让逛庙会的观众度过一个精彩的文化新年。

作为四川省非物质文化遗产项目，“人日游草堂”今年继续围绕“诗传千古情，花重锦官城”这一主题，打造独具草堂特色的新春节日文化盛宴。草堂唱和、文化展览、传统技艺体验等传统文化活动纷纷亮相。

2023成都金沙太阳节则通过世界文明主题展览、非遗大展、主题灯组、园林花艺、风情演艺、社教活动、文创展销等多种形式，把世界文明与中国传统春节的喜庆祥和气氛相融合，带来新春与文化的双重体验。

数据显示，今年春节，武侯祠、金沙遗址、杜甫草堂三大博物馆接待游客较去年分别增长171.5%、429.4%、277.9%。消费扩容提质的表现之下，延续千年的文化脉动强劲，让自信自强的精神力量持续激扬。

除了抢抓大型新春文化活动再度重启的引擎之力，新春主题文旅活动的“合唱”也让“成都声音”实现声量丰收。其中，龙泉驿区洛带古镇开展了“民俗闹新春·一起来过年”系列活动，邛崃市平乐古镇推出“点亮平乐·中国年”系列活动，双流区黄龙溪古镇推出“烧火龙”表演，都江堰市开展的民间年俗文化“寻根之旅”，彭州市白鹿音乐旅游景区开展了“NICE兔MEETU”白鹿新春潮玩嘉年华等新春主题活动。

无论是“文化味”的节日选择，还是“夜经济”的走红，微度假、近郊乡村游引领假期消费潮流，冰雪体验游、精品民宿游人气持续爆棚，都让成都旅游市场的强劲复苏态势得以显现，也展现出供给水平不断提升所引领创造的更多市场需求。未来，文旅消费回暖，也有赖于更多的惠民措施和供给水平的不断提升。（文/谭浩俊)