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从街头巷尾的美甲小铺，到商场楼宇中的标准化连锁美容店，美业已成为实体经济的重要组成部分。记者从美团1月5日举办的丽人行业峰会上了解到，2022年，以美容、美发、美甲等为代表的中国生活美容市场规模约为8000亿元，内容化、标准化、数字化是行业持续增长的新动能。据预计，2025年中国生活美容市场将突破“万亿”规模，供需两端持续旺盛。

不同城市用户美业消费偏好（央广网发 主办方供图）

更年轻的消费客群、更潮流的生活方式，均带动了国人美业消费频次和客单价的增长。美团数据显示，近年来，年轻消费群体成为推动美业市场增长的新生力量，从2019年到2022年，25岁以下的美业消费人群占比从19%增长到35%。Z世代男性消费者对烫染接受度远超其他丽人品类，染潮色的频次也更高。

“过去一年中，我们看到一个逆势增长的品类是‘头疗’，它与养发、植发等都相关，主要是为了让头皮更加健康。”据美团丽人业务市场负责人陈艳琦介绍，随着消费者对头皮养护关注度的提升，头皮护理已成为防脱发人群的新选择。细分的解压新业态不断涌现，以头部SPA按摩为代表的创新服务搜索热度年同比增长143%。

在陈艳琦看来，新冠疫情给美业市场带来的巨大挑战，不仅包括了商户无法开业而导致的经营亏损，更需要留意的变化是“消费者的不确定性”。“消费者到店之前，他们在线浏览选择的周期会更长，做出的消费决策也更加理性和谨慎。”为此，中国美业市场的进阶发展亟需通过标准化建设，助力行业进入数字化和连锁化经营的快车道，加速迈向高质量发展。