IT之家 2 月 25 日消息,据洛图科技(RUNTO)研究报告,伴随着消费电子行业的低迷,中国音频产品市场时移势迁,2022 年首次规模下降。细分市场中,智能音箱每况愈下;曾经如日中天的现象级产品真无线(TWS)蓝牙耳机也由于新增用户的减少,进入了存量替换时代后遭受了市场下行的打击;其它包括 Soundbar 和组合音响以及传统音箱、耳机产品等均呈现了不同程度的下降趋势。

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根据洛图科技(RUNTO)发布的《中国音频硬件零售市场月度追踪(China Audio Products Retail Market Monthly Tracker)》,中国整体音频硬件市场销售量从 2021 年的 2.6 亿台下降至 2022 年的 2.2 亿台,同比下降 16.2%。


(资料图片)

2020 年-2022 年中国音频硬件市场销量结构及变化,单位:万台

游戏 TWS 蓝牙耳机,桌面家居式音箱以及带后环组合式的全景声 Soundbar 在 2022 年都成为了各厂商布局和竞逐的重点细分市场。

其中,单价大于 2000 元的桌面音箱表现抢眼,造型独特、外观精致、有质感的产品材质和品牌故事性是其溢价的主要因素,此类产品不仅能让消费者得到听觉的享受,还能起到美化空间、提升家居装饰和个人品味的作用。数据显示,2022 年在中国市场,2000 元以上的桌面音箱在传统音箱里的销额渗透率已接近 30%。

一直以来,中高端家用桌面式音箱是国际品牌的天下,北欧简约奢华的 B&O,超高颜值玻璃材质的哈曼卡顿和复古稳重风格的 Marshall 是其中的代表产品。2022 年,MORRORART 的动态悬浮透明歌词音箱脱颖而出,成为消费者所青睐的产品。

根据洛图科技(RUNTO)数据显示,2022 年,MORRORART 在线上市场销售额已超 1.5 亿元,实现近翻倍的增长,在传统音箱市场的市占比亦从去年的 1.2% 升至 2.5%。此类产品上,情绪屏特殊的歌词和背景特效满足了消费者的视觉,使得屏幕融入了传统音箱产品之中。

2020 年-2022 年 MORRORART 线上市场销售表现,单位:万台,亿元

洛图科技(RUNTO)将新兴智能硬件品类的发展周期分为 5 个阶段:萌芽期、兴奋期、低谷期,腾飞期和成熟期。IT之家从报告中获知,近年来,智能音箱由于用户体验欠佳,产品同质化严重等问题,正在经历市场低谷期,等待新技术的突破与创新带来新的应用场景。

新兴智能硬件(智能音箱)产品发展周期示意图

洛图科技(RUNTO)预测,2023 年中国整体音频硬件市场将会企稳回升,销量达到 2.4 亿台,同比增长 9.1%。

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