湖南江永：”直播带货”助农特产品“出圈”

1月以来，湖南省江永县打造“电商+节会+网红”直播带货的农特产品“出圈”模式，以电商赋能乡村振兴，推动县域经济高质量发展。今年1-2月，江永农特产品实现线上线下交易额达3亿元，其中网络零售额0.94亿元。

江永县2023年年货节直播带货现场（央广网发通讯员供图）

今年的线上年货节上，江永县电商办特邀了四位三农网红主播助力，拥有700万粉丝的知名网红莉琴小姐应邀从湘西专程前来直播带货江永香柚。开播首日，仅2小时交易额228640元，总单量4155单。活动期间，莉琴小姐还特地在吉首西收费站为过年期间在外打拼的货车司机们送上香甜可口的江永香柚，希望他们一路上有“香”相伴，甜入心间，同时将江永香柚带到全国各地。莉琴在短视频平台进行全程直播，点赞突破16万。

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在今年的元宵节上，江永县女书油茶民俗文化街，前来观灯、吃汤圆和品尝特色小吃的市民络绎不绝。电商业主刘丁英和吴翠凤的小吃摊前，市民摩肩接踵，生意火爆。说起销售情况，她俩笑得合不拢嘴，“一个小时不到就卖了1000多个香粽、梭子粑粑，人手不够，做不赢啊(赶不及啊)！”

元宵节活动现场，江永县内40家企业联合参展，其中江永县电商办组织了13名电商企业主在活动现场开启直播向全国广大网友推广江永香柚、香芋、芋圆、沃柑、腊肉等农特产品。现场人气火爆，线上直播间人气飙升，活动当晚线下交易额突破20万元，线上订单达3400余单，交易额近16万元。

据不完全统计，4名三农主播开播后单个平台交易额近62万元，总单量突破10000单，作为江永县的优势年货——香柚迅速出圈。

江永县2023年元宵节直播带货现场（央广网发通讯员供图）

在松柏瑶族乡的一年一度的“赶鸟节”上，20多个网红激情似火，各人拿出自己的看家本领直播带货。他们的自拍杆与直播解说，与街上的舞龙队、傩戏、舞龙耍狮等表演，融为一体，为“赶鸟节”呈上了一道别样的风情，吸引大量群众围观。

“我买了松柏腊肉、小籽花生、茶油、新鲜竹笋，明年，我也要去松柏现场体验‘赶鸟节’。”湘北小妹的直播间网友留言说。活动当天，网红现场直播带货，为群众销售各类农产品和农资8000多单，金额达46.3万元。

今年以来，江永先后举办了“数商兴农香约江永”年货节活动、“‘香’约江永喜闹元宵”、“大地欢歌”江永乡村文化年暨2023年松柏瑶族乡“赶鸟节”等活动，抢抓节日消费旺季，紧紧围绕“江永五香”、夏橙、香粽、沃柑等特色产品，开启数商兴农之路，因地制宜开展形式多样、内容丰富的配套网上促销活动，积极开设农特产品线上专区、专场，推出品类齐全、安全健康、质美价优的实物商品，促进江永商贸流通产业发展，打响“香约江永”县域公共品牌，掀起网消新高潮，江永县农特产品触网出“湘”，让“乡货”变成了“香”货。

江永县2023年松柏瑶族乡“赶鸟节”直播带货现场（央广网发通讯员供图）

“为让特色农产品出圈，促进地方经济高质量发展，我们把年货节、元宵节、赶鸟节等节日活动与‘数商兴农’结合起来，通过微信朋友圈、短视频直播、线下体验展销等方式，营造消费新场景，发掘‘年味’‘家乡味’，赋能县域经济，助推乡村振兴。”江永县电商服务中心主任李悦蕾介绍。

据悉，2022年以来，该县通过在淘宝、拼多多、抖音、快手、百度等平台和微信朋友圈网销“江永五香”、砂糖橘、沃柑、夏橙、香粽等农特产品，全年累计实现线上线下交易额21亿元，其中网络零售额2.35亿元，超额完成“数商兴农”专项行动目标值的1.38亿元，助力江永农特产品“出圈”。