IT之家 12 月 28 日消息,根据洛图科技(RUNTO)最新的《中国智能投影零售市场月度追踪(China Smart Projector Retail Market Monthly Tracker)》报告,2022 年 11 月,中国智能投影市场(不含激光电视)线上销量为 53.7 万台,同比微增 0.9%,环比增长 38%;销额为 10.9 亿元,同比下降 29%,环比增长 31%。


【资料图】

分月度中国智能投影线上销量,单位:万台

尽管销量艰难维持增长,但当月销售金额发生了近 30% 幅度的下跌,说明平均单价在大幅向下调整。按照历史销售节奏,一般在有大促的月份,主流品牌中高端产品促销力度更大,带动市场结构提升,进而均价提升,2021 年 11 月市场均价达到当年最高的 2894 元。IT之家了解到,在今年由于 DLP 和 LCD 投影份额的此消彼长,11 月线上市场均价为 2022 元,较上月下降 109 元,较去年同期下降 871 元。

分月度中国智能投影线上均价走势,单位:元

品牌结构:LCD 产品增长导致市场集中度下降

根据洛图科技(RUNTO)线上数据显示,2022 年 11 月,TOP4 品牌为极米、坚果、当贝和知麻,合计份额为 35.7%,TOP10 品牌份额达到 55.4%。两个指标均较去年同期至少降低了 20 个百分点。LCD 市场的增长和新品牌的受吸引而入局是该现象的主要原因。

当月,极米的头部地位继续巩固,成为本月唯一一个销量突破 10 万台的品牌,销量环比涨幅超 50%;当贝主攻中高端市场,其在 TOP10 品牌中均价仅低于爱普生,排名升至第三位;知麻实现历史性的第四名,其千元档机型 Z1 系列表现亮眼,内部占比超过七成;小米凭借 1LCD 两款新品的出色表现,重回前十,销量环比涨幅达 3.6 倍。

2022 年 11 月中国智能投影线上市场品牌销量份额,单位:%

产品结构:DLP 产品份额回落至四成以下

随着重点品牌如坚果、小米纷纷推出 1LCD 子品牌或产品系列,以及新兴品牌不断增多,本月 1LCD 产品销量占比为 59%,DLP 市场份额罕见地在大促月回落至 38%;3LCD 市场份额维持在 3%。

DLP 和 1LCD 市场的品牌集中度继续分化。DLP 市场的 TOP3 品牌为极米、坚果和当贝合计份额达到 82.6%,较上月上涨 0.7 个百分点;1LCD 市场的 TOP3 品牌为知麻、汇趣和欢乐投,CR3 仅为 20.2%,较上月下降 4.5 个百分点。

从投影光源看,LED 灯占据九成以上的市场份额;激光光源产品销量环比上涨 13%,但市场份额下滑 0.8 个百分点;在爱普生和明基的带动下,汞灯产品销量环比增长 21%。

中国智能投影线上市场分技术 / 光源销量结构,单位:%

根据洛图科技(RUNTO)预测数据,2022 年,中国智能投影市场全渠道销量将突破 600 万台。更长期的预测,中国智能投影市场将在未来 3 年内突破千万台规模。

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