10 月 9 日，椰树集团因直播带货登上知乎热搜第二。

椰树椰汁近期开启了带货直播，但是内容却被部分网友认为有打色情擦边球嫌疑。

椰树直播间背景非常简洁，背景墙是一箱箱的椰树牌椰汁，看起来似乎是椰树集团的仓库。

(资料图片)

在背景墙前方，椰树集团的几位主播穿着紧身的彩色上衣，搭配黑色短裤，手里拿着椰汁，在直播间内劲歌热舞，同时为商品带货。

而在售卖环节，四名女主播身着紧身衣，黑色短裤，露出长腿。有观众发评论称：“个个身材都那么好”、“等会连 1000 人都没有了”、“这么大集团就上 10 单？”、“狼多肉少”等评论。

这些内容也被部分观看直播的网友剪辑成视频片段传上了网络，引发网友关注。

有人称，椰树集团的营销"一直行走在擦边最前沿"，是“土味”和“博眼球”。

但也有相当一部分网友对于这样的说法表示不认同。“大惊小怪，我就感觉穿着很正常啊，如果没穿那禁播才有道理。”

第三方数据分析平台灰豚数据显示，在当晚两次直播中，观看人数总计超 22.8 万人次，在线人数峰值达 3.2 万人。但当晚直播间上架的椰树牌椰汁售出不到 10 件，预计销售额不超过 800 元。

随着相关话题的发酵，椰树集团近年多次因违反广告法被市场监管部门处罚的旧闻，也再次走入了大众的视线。

今年 4 月 12 日，趁与瑞幸联名热度，海南椰树集团官微发布了一条争议广告：椰树集团培养正副总经理再招生！入学就有车、有房、有高薪、有前途、能致富。

广告中写到，入学免学费，上学第一年，本科生年薪 16.8 万，硕士生年薪 25.2 万，博士生年薪 33.6 万。而且每年增长 20%，上学到第九年，本科生年薪 54.34 万，硕士生年薪 81.52 万，博士生年薪 108.69 万。有贡献奖励 600 万海景房、奖励 1000 万别墅，奖励分红股权。

2021 年，椰树集团就曾发布过类似广告。广告上写到：" 入学就有车、有房、有高薪、肯定有美女帅哥追。"

除此之外，椰树集团还称" 毕业后包工作 ""升任集团副总后年薪 108 万"" 有贡献奖励 600 万海景房、奖励 1000 万别墅、奖励分工股权 " 等。

紧接着，海南省市场监管局迅速对椰树集团相关负责人进行行政约谈。

椰树集团发布的上述广告内容，违反了《广告法》的相关规定，造成了不良的社会影响，海南省市场监管局依法对椰树集团发布涉嫌违法广告的行为进行立案调查。

而对于网友质疑其“擦边球营销”的评价，椰树相关负责人回应媒体称，开设直播是因为产品需要，但不清楚网友对于直播间的评价，暂时不了解相关情况。

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