文｜沈嵩男

编辑｜斯问

6月10日至12日，第十届中国（杭州）电子商务博览会在杭州白马湖国际会展中心举行。期间，浙江省商务厅和淘天集团达成了重要合作，共同推出了“浙江品牌繁荣计划”，旨在推动培育企业主体、增加税收收入、创造就业岗位、促进消费。

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2022年，国内网络零售市场交易规模达13.78万亿元，占社会消费品零售总额比重达31.3%，创历史新高。基于电商稳健增长的行业态势，省商务厅与淘天集团的合作目标，是在2023年，共同促进6000个浙江品牌及企业主体实现提质升级，年度新增线上销售额200万元的新品牌超500家。

此外，淘天集团还将通过重点省市签约合作、双方政策共建、产业品牌培育孵化及人才认证培养等举措，改善企业数字化转型的营商环境，让天猫成为区域品牌数字化建设的第一主阵地。

浙江品牌生态繁荣计划签约

从入驻到培育，浙商迎一站式服务

在扶持民营经济方面，浙江一贯走在前头。

去年年底，疫情防控放开伊始，浙江省商务厅就发起了“千团万企拓市场抢订单”的稳经济行动，通过商务包机、定期航班等方式，带动全省1000个团、10000家外贸企业出海抢单。

这是疫情后浙江首个省级境外商务活动，旨在让企业更好地了解市场需求、保持和扩大境外客户关系、获取更多国际订单。

而省商务厅与淘天集团的本次合作，同样是今年以来政企合作的表率，具体合作内容包括：

1.通过政府发文、线下招商会等形式，向省内商家推介天猫平台的入驻条件和优惠政策，吸引高潜品牌、企业入驻；

2.共同打造天猫浙江产业带品牌孵化基地，为入驻基地的品牌提供办公、运营、培训等一站式服务；

3.合作开展“天猫平台浙江品牌盛典”“汇聚浙江”等促消费活动；

4.共同搭建电商人才培养体系，通过开设电商专业课程、组织电商实训项目等方式，培养具有数字化思维和创新能力的电商人才；

5.淘天集团提供多项运营支持服务，包括调研诊断、战略共创、新品开发、爆品打造、大促支持等。

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淘天集团给到入驻新商，一揽子权益

品牌入局电商，尤其一些中小商家，会面临诸多困难。

因为市场竞争激烈，新商家很难获得足够的曝光和点击，需要投入更多的精力和资金去推广；电商平台的功能和工具丰富，如进销存管理系统、数据分析、直播等工具的使用，对新商也是一系列挑战。海宁皮革城一皮草商家就对《电商在线》表示，做电商对他而言，问题具体到如何开店、怎么招聘人才、如何做推广等，每一环节他都需要具体的经营指导。

去年，天猫招商即推出过“天猫趋势赛道招募计划”，面向新商系统地公开入驻条件、扶持政策，以“全程陪跑”的方式提供经营支持。

今年，淘天集团联合浙江省商务厅，继续培育一批具有发展潜力的趋势品牌。其中，重点推动快消品、品牌服饰、消费电子、家居家装等行业入驻天猫，扶持举措包括：

1.资金权益：给予符合条件的“趋势品牌”，以购买保证金履约保险代替保证金缴纳，限时享受免实缴5/10/15万保证金，网商银行首月免息贷款300万权益。

资金权益对新商而言是最直观的优惠。符合条件的天猫新商家，在保证金缴纳环节，可选择通过购买保证金履约险的方式，代替现金保证金缴存要求，降低资金使用成本。 （详见《天猫店铺保证金规则》。具体保证金履约险的保障额度、使用规则等规范，以《天猫商家保证金履约险管理规范（试行）》为准）。

2.经营工具权益：给予“趋势品牌”瓴羊进销存免费6个月使用权益，标准版前10000单免费使用，以及赠送价值约800元的包括店铺装修、直播工具、数据分析等在内的经营工具、服务礼包。

3.流量扶持权益：给予“趋势品牌”阿里妈妈300元新客券，用于投放搜索广告、信息流广告。赠送淘宝直播首播300元流量券，用于提升直播间曝光度和观看人数。

据《网经社》电商大数据库显示，2022年直播电商交易规模达到3.5万亿元，同比增长48.21%。直播电商渗透率（直播电商渗透率=直播电商交易规模/网络零售交易规模）达25.3%，创历史新高。

参与到直播电商中去，对电商从业者而言已然是必选项。但另一层面，直播电商涉及更多新兴技能与资源，包括场地、设备、主播人才、流量投放等。从前期投入，到后期运营，对新手商家来说门槛无处不在。

对此，省商务厅、淘天集团将围绕区域特色产业带培育直播电商生态能力，力邀本地商家、素人入驻淘宝直播，孵化有潜力的新人主播、店播，培育新的网络主体，繁荣产业带直播电商生态。

4.成长赋能权益：建立新商家官方扶持群、提供天猫新商家免费课程，课程涵盖店铺运营、商品管理、营销推广、数据分析等一系列电商经营知识。

从双方重点培育的行业来看，快消品、品牌服饰等一贯是浙江省的强势产业，也是推动经济稳增长的重要抓手。据凯度消费者指数最新报告，2023年第一季度中国快消品市场销售额同比增长0.3%，相对于去年第四季度的增速环比上涨4.3%，呈现明显复苏态势。

此外，浙江省拥有完整的现代纺织产业链，规模居全国首位。在2021年，浙江省纺织和服装行业规模以上企业就已实现工业总产值10003亿元、营业收入10716亿元，双双首破万亿。实现纺织品服装出口额822亿美元，居全国第一。

同时，亚运会召开在即、运动户外活动持续升温、国货情怀在年轻消费群体弥漫，对于运动户外行业、老字号、新锐品牌等来说，这些无一不是当下所能分享的时代红利。省商务厅和淘天集团，还将在“重点培育品牌”维度，扶持上述品牌类型，进一步推动供给侧结构性改革。

今年一季度，中国经济在全球低迷中逆势上扬，社会消费品零售总额超过11万亿元，同比增长5.8%，尤其旅游、餐饮业，迎来强势反弹。不论是三亚的跨年热情，还是淄博的意外走红，都是消费热情的直观写照。

落位到商家的具体经营，时下618，商家正在拥抱今年以来的第一场大促，获得生意的第一轮爆发。基于宏观经济的稳中向好的长期判断，相信政企之间未来会有更多、更紧密的合作，持续推动地方产业的发展。