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据报道，为促进数字经济和实体经济深度融合，以数字化转型推动中小企业增强综合实力和核心竞争力，元宇宙产业委决定在全国开展“元宇宙数字人赋能中小企业全国行动”。“行动”将建设数字人应用平台，为中小企业提供多元化、个性化的数字化解决方案，促进企业数字化升级、创新。整合数字经济产业园、创新基地等配套资源，为中小企业提供数字化的投融资支持、营销推广等服务。通过数字人技术，推广数字化生产、管理、销售等新模式，为中小企业提供更高效、更智能的经营方式。

虚拟数字人最早起源于影视行业，后逐渐拓展到泛娱乐、电商、营销、企业服务等多领域，目前仍旧处于发展初期阶段。虚拟数字人的产业链主要分为：基础层（虚拟人所需基础硬件、软件提供商）、平台层（提供虚拟人制作和开发能力的技术服务商，参与者包括AI厂商、互联网大厂、虚拟技术解决方案提供商）、应用层（即在泛娱乐、电商、金融、文旅等垂类的应用）。根据“量子位”的预测，2023年我国虚拟数字人的市场规模有望达到2700亿元。

人工智能技术贯穿虚拟数字人的建模、渲染、生成、驱动等全部环节，近期AIGC的技术突破，一方面使数字人的制作成本降低、制作周期缩短、门槛降低；另一方面，多模态AI技术将使得数字人的交互能力更上台阶，思想决策和语言输出更接近真人（不再只是数字“皮囊”，叠加了智能的“灵魂”）。目前微软、百度、腾讯、抖音等各大平台已经开始提供相关数字人服务，总结各家平台提供的解决方案，可推测后续虚拟数字人的落地形态主要有：播报型数字人（基于文本生成视频，提升内容生成效率）、交互型数字人（应用场景广泛，涵盖B端和C端）、智能语音助手（可搭载于IoT设备）等。

东方证券建议关注产业链细分赛道投资机会。

1）虚拟数字人解决方案提供商：天娱数科、捷成股份、天地在线；

2）头部达人直播电商机构：遥望科技、东方甄选、世纪睿科；

3）布局数字人业务的电商营销/代运营：蓝色光标、值得买、浙文互联、三人行；

3）跨境电商：华凯易佰、焦点科技、吉宏股份。