近日，好莱坞电影《速度与激情 10》（以下简称《速 10》）官宣内地定档，将于 5 月 17 日上映，比北美提前了两天。

此前，好莱坞大片在内地先于北美上映已成习惯：2019 年，《X 战警：黑凤凰》提前北美 1 天；《复联 4》提前北美 2 天；《蜘蛛侠：英雄远征》提前北美 4 天；真人版《狮子王》提前北美 7 天。

但从 2020 年开始，受疫情和其他因素叠加影响，国内上映的进口电影数量减少，市场和口碑也屡屡遇冷，多部进口影片中国票房与全球市场票房“倒挂“。

(资料图片)

直至此次《速 10》回归。

过去三年票房不佳，可以说是疫情所限。随着正常秩序恢复，好莱坞电影，还能否在内地市场大杀四方？

好莱坞系列片一度在内地很是卖座。

系列电影更易掌控的成本、成熟的 IP 内容以及稳定的观影群体，都是成就高票房的关键因素。

影迷对这部已经走到第 10 部的电影有着充分的包容，它是国内最受欢迎的好莱坞老牌 IP 之一，《速 1》2001 年上映时，这部影片仅仅是一部投资成本 3800 万美元的 B 级片，以街头赛车手横冲直撞的火爆场面赢得了观众的喜爱，斩获了 2.07 亿美元的全球票房。

从《速 4》开始，电影有意弱化地下赛车文化，转向动作大片。更快的速度，更直接的感官刺激效果明显，《速 4》口碑、票房双丰收，该系列首次被引入中国内地。

有媒体统计，内地电影票房 TOP50 里，好莱坞大片共有 17 部，而 2019 年上映且上榜的《复联 4》《速度与激情：特别行动》《蜘蛛侠：英雄远征》这三部，都是大 IP 系列的重复消费，足见疫情前，好莱坞老牌 IP 在内地影迷心目中的地位。

有前面好几部攒下的人气，在经历最强春节档之后的不温不火，业内对《速 10》的上映抱有期待。

尽管 2021 年，《速 9》在内地上映时，票房和口碑已经遭遇冰火两重天。

在《速 9》里，主角已经进化成能上天入地的“超级英雄“，讲亲情和友情的故事内核也变成了“为了拯救世界冲上外太空“的假大空叙事。

但骂归骂，《速 9》还是票房收割机，13.92 亿的中国票房虽然没打过第七部和第八部，依然能在整个系列中雄踞第三。

这也是《速度与激情》系列敢于在疫情后抢滩登陆内地市场的底气。

近年来，好莱坞电影在内地市场票房占比呈现下降趋势，但从市场体量上说，中国内地仍是当之无愧的全球第一大票仓，是无法忽视也不能忽视的市场。去年底，进口片《阿凡达：水之道》率先上映试水，就在内地市场拿走 16.97 亿人民币的票房，内地市场的可观利益由此可见。

《阿凡达：水之道》剧照

纵览今年大盘，除了春节档的几部影片之外，市场表现比较突出的唯《保你平安》《铃芽之旅》两部而已。

得益于导演新海诚在国内的高认知度以及良好的映前宣发工作，《铃芽之旅》票房走势迅猛，创造了中国影史日本动画电影票房新高。

上映 25 天，票房破 6 亿，大鹏的《保你平安》则凭借好口碑推动票房持续高涨，扎扎实实走出了长线效应。

但其余上映新片诸如《忠犬八公》《了不起的夜晚》，多是小、中体量项目，映前热度普遍不高，上映后也没什么声量。

尽管今年春节档超预期，但市场还未彻底复苏，一切都还存在变数。

这就不难理解，三年后不那么香的好莱坞大片，为何还要好好做做内地市场的功课。早起的鸟儿有虫吃，这跟去菜市场摆摊一个道理，谁来得早，谁就有可能收获第一批客人。一个正在慢慢恢复激情的市场，当然需要用速度去占领！

不可否认，漫长疫情多少改变了人们的观影习惯和观影偏好。老 IP 也难免忐忑——老客来不来？新客何处来？因此，好莱坞大片恢复提前上映的套路，无疑是对内地市场的重新攻略，想和已经积累了近 20 年的老观众，再套套近乎、聊聊感情。

搏一搏，万一这次好莱坞在内地市场突袭成功了呢？

好莱坞咋就在内地混成了现在不尴不尬的模样呢？

曾经，惧怕好莱坞大片，是大多数国产电影的通病。许多中小投资规模的国产片如果钟意一个档期，必须要先看看这个档期内有没有好莱坞电影，才敢定档。

2012 年《蝙蝠侠：黑暗骑士崛起》“空降“定档 8 月 27 日后，原本要在八月“酣战“的《伤心童话》等六七部国产片见势不妙，主动推迟到 9 月上映，避其锋芒。

风水轮流转，如今的好莱坞大片，在内地市场的吸引力明显下降。

4 月 5 日在中美同步上映的《超级马力欧兄弟大电影》，就在两个市场表现截然不同。在北美，这部影片打破了影史动画电影首周末开画最高票房纪录，Deadline 预估最终全球票房可能突破 10 亿美元。

在国内市场，这部影片上映首日拿下 3237.79 万票房，不及上映第 13 天的《铃芽之旅》以及上映第 6 天的《忠犬八公》。

习惯于堆砌视效的好莱坞大片，如今很难再靠技术突破中国观众的想象力边界，而剧情持续敷衍，却让观众越来越腻烦。

长项不够长，短板更明显，这让好莱坞重返中国内地市场的“淘金“之路，阻碍重重。

因此，提前两天上映，效果恐怕并不会达到预期。这一营销策略，看似诚意满满，但套路感过重，今天的中国影迷，已经没有那么重的“大片滤镜“，他们更愿意为好故事、好作品买单。

挖掘和培养更大的市场，也要摒弃虚浮的营销套路，回归作品本身了。对好莱坞电影如此，对所有电影都一样。