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2023年以来，演出市场迅速复苏，演唱会、音乐节、戏剧歌舞等各类形式的演出纷纷亮相舞台。面对日益增长的观演需求，天津文旅部门与在线旅行平台积极尝试以“商文旅”资源联动的形式，将文化展演与旅游观光紧密结合，通过创新的市场化实践为观众游客带来一站式“观演+旅游”新体验，助力天津提升文化影响力，升级旅游吸引力，着力打造目的地文化旅游融合发展新模式。

异地观演成文旅消费市场下一片“蓝海” “观演+住宿”异地订单占比近九成

近期，天津演艺市场持续升温，首届天津音乐节、海河音乐节、名家经典惠民演出季、市民文化艺术节、泡泡岛音乐与艺术节、首届中华戏曲精品邀请展、第三届“蹦豆儿”喜剧节等各种演出活动火热举行，为了体验音乐会现场的酣畅淋漓，听一场令人捧腹的相声，感受古典音乐的魅力，人们从四面八方涌向这座城市，点燃了市民游客的文旅消费热情，演出目的地的住宿、交通预订量等更是迎来更大提升。

近日，天津在携程平台上的搜索热度增速达到全国第一。来自异地用户的天津演出+酒店套餐产品订单占比近九成，异地旅客消费上升超30%。异地观演正在成为文旅消费市场下一片“蓝海”。

有关专家认为，文旅部门抓住“展演+旅游”业态发展时机、统筹当地文旅资源、促进文化展演与旅游消费相融合的破题之举，将对天津及周边市场的文旅消费潜力起到重要激发作用。

“展演+旅游”撬动目的地文旅市场 天津整体旅游订单预订同比增长112倍

“展演+旅游”正在成为带动目的地文旅消费的一大新动能。据携程数据显示，近期天津在平台上的访问热度与日俱增，在上述演出+酒店套餐产品上线期间，预订将在演艺活动期间来津的整体旅游订单同比增长112倍。天津市文旅局相关负责人认为，“演艺+旅游”是推进文旅融合的新兴场景，也是践行“以文塑旅、以旅彰文”的创新路径。它能够促进文化展演与旅游消费两个市场的良性互动，助力目的地提升文化旅游影响力，打造新的城市名片。同时，异地观演经济带来的杠杆效应，也将为目的地文旅消费增长带来新动力。

据悉，9月起，天津市还将围绕“天长地久，津秋常走走”主题，组织100余项文旅活动，为市民和游客提供丰富多彩的津韵旅游产品，届时也将给外地观众游客带去“日间观光+夜间观演”的一站式文娱体验。此外，第十三届中国旅游产业博览会也将于9月1日至3日在国家会展中心（天津）举办，在呈现科技感十足的新型展会的同时，推出系列演出活动，进一步丰富天津“展会+演出+观光”产品，打造文旅融合新场景。