6月25日，第十一届北京惠民文化消费季系列活动之一，由猛犸青旅承办的2023猛犸小龙虾文化消费节在北京启动。全国旅游标准化技术委员会主任、文化和旅游部科技教育司原司长孙若风，北京市文资中心规划发展处（产业促进处）处长吴锡俊，中国乡村发展基金会乡村振兴协作部主任赵溪花，央广广告公司总经理助理张根清，猛犸市集创始人任鑫力等嘉宾参加活动。

(资料图片仅供参考)

开幕剪彩（央广网发 主办方供图）

在美食体验区，“猛犸小龙虾”品牌正式发布，由猛犸市集联合湖北洪湖清水品牌，共同打造乡村振兴消费新样板，助力洪湖小龙虾品牌建设。现场提供了试吃、打包带走、线上外卖等服务，让市民品尝到正宗洪湖小龙虾。

美食体验区（央广网发 主办方供图）

在非遗体验区，多位国家级非遗传承人展示以乡村振兴为主题的非遗手作。

活动现场（央广网发 主办方供图）

签约仪式（央广网发 主办方供图）

活动现场还举行了三场签约仪式，猛犸青旅文旅产业有限公司总裁张健全与湖北闽洪投资集团总经理林小雨签订小龙虾直供协议，与黄山市屯溪区国投集团总经理邵楠签订乡村运营品牌“猛犸村集”落地协议，共同打造“黄山样板”；猛犸觅食董事长任彦博与燕京啤酒股份有限公司刘宗树签订战略合作协议，共同提升燕京啤酒品牌。

孙若风致辞（央广网发 主办方供图）

孙若风表示，带动新产业链来发展乡村文旅是一个新的探索方向，也需要在不断创新中谋求新突破。现在很多地方努力进行文旅“破圈”，但只跨出自己的业务圈还远远不够，文旅“破圈”后怎么落地值得思考，要让群众不仅在网络中看得到，更要在现实中摸得着；要走出手机，让群众切身体会。发展文旅，要有文化赋能，要有阳春白雪，也要百姓烟火。

吴锡俊致辞（央广网发 主办方供图）

“文旅融合要在四个方面努力。”吴锡俊表示，一是坚持文化立场，传承和弘扬优秀传统文化；二是要坚持惠民惠企的宗旨；三是要坚持使命责任担当，助力乡村振兴和全国统一市场；四是坚持文化共建共享，形成上下贯通左右覆盖的文化消费社会协作体系。

张根清致辞（央广网发 主办方供图）

张根清表示，将充分发挥国家级媒体的传播力和影响力，推出有特色的文旅宣传系列产品，策划有高度、有广度、有深度、有温度，足够接地气、具有人间烟火气的活动。也期盼以此为契机，与全国文旅部门加深合作，打造助力地方农产品销售的新模式，为地方文旅产业发展服务，展现媒体的责任与担当。

消费节现场（央广网发 主办方供图）

2023猛犸小龙虾节将持续至今年10月，每天12时至21时30分开放，通过做强线下消费体验，做好线上消费互联，不断激发文创消费需求，促进北京文化消费提质扩容。

第十一届北京惠民文化消费季由北京市文旅局、市广电局、市文物局、市文资中心联合主办。为更好地满足首都市民高品质、多层次夜间消费需求，惠民文化消费季重点突出“北京范”“时尚潮”，聚焦新场景、新体验、新生态，广泛联动地标景区、文创园区、金融机构、高新企业，大力营造覆盖全域、惠及全民的浓厚消费氛围。