如今,文博游已成为不少游客的假日出行必选,“逛博物馆”蔚然成风。旅行平台发现,疫情全面放开后的文博展馆,依然是游客打卡参观的好去处,与此同时,新鲜的玩法不断驱动年轻客群壮大。


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从携程近期发布的数据来看,文博游的地位提升显著。今年以来(2023年1月1日至2023年5月15日),携程平台上预订量最高的景区类目中,博物馆展览馆超过动物园、主题公园,从去年第四名跃升至第一。从博物馆展览馆的门票订单占比看出,每10个从携程预订景区门票的游客中,就有超过1位预约了文博游。

今年以来,博物馆展览馆的订单量较2019年同期相比增长2.9倍,较2021年同期增长1.8倍。

根据博物馆预订人次,结合线上搜索热度及馆藏数量,携程口碑榜发布了“国内博物馆20佳”,分别是:故宫、中国国家博物馆、陕西历史博物馆、上海博物馆、秦始皇帝陵博物院、南京博物院、北京自然博物馆、天津自然博物馆、湖北省博物馆、湖南省博物馆、沈阳故宫、成都博物馆、浙江自然博物馆、河南博物院、苏州博物馆、首都博物馆、西安博物院、天一阁博物院、金沙遗址博物馆、自贡恐龙博物馆。

北京、西安、南京、上海、长沙、成都、天津、广汉、武汉、沈阳凭借当地丰富的文博资源及博物馆创新举措,成为今年以来热门的文博游目的地。

疫情期间,周边游带动了文博旅行蹿红。而旅游全面开放的今天,旅行者文博游的步伐迈得更远。携程数据显示,今年以来,预订长线目的地博物馆、展览馆的订单,以43%的占比高于本地“逛博物馆”8个百分点。而去年的上半年,本地预订博物馆的订单比例占据了“半壁江山”高达53%。今年长线文博游的占比较去年提升12个百分点。

另外一个发现是,随着出行的畅通无阻,亲子家庭文博游比例较去年有所下降。今年以来携程平台上亲子家庭预订博物馆、展览馆的占比,低于整体景区门票亲子占比5个百分点。亲子家庭最喜爱的景区类型中,主题乐园、动物园、公园乐园等户外场所,排名高于博物馆。

随着年轻群体开始“特种兵式旅游”,文博市场也将迎来更年轻的客群。 携程数据显示,今年以来,预订博物馆门票的客群年龄中,00后仅次于80、90后排名第三。各年龄段人群,00后同比增长最为显著,00后文博游订单数同比增长8.2倍,而90后群体仅增长4.4倍,80后客群增长近5倍。

年轻群体的加入为文博游注入新鲜动能,文博看展、文化演艺、国风国潮逐渐成为旅游新风尚, “旅行+看展”“旅行+刷博物馆”受到市场青睐,各地相继推出看展式社交、博物馆+音乐雅集、看展+演艺等活动。

针对年轻人对博物馆的多元化需求,近年来携程不断挖掘更具层次底蕴的文旅产品,联合景区探索“门票+X” 跨界联合的新模式。据了解,去年携程与上海喜玛拉雅美术馆合作打造国内首个5D沉浸烛光音乐会;由携程门票和上海汽车博物馆联合主办的“摩登岁月·光影留声”古董车音乐会主题活动,吸引了三百余位用户夜游博物馆,票量同比增长45%。

近期携程还与浦东美术馆合作正式开启人工讲解服务,包含快速入场通道、配套耳麦设备、专人接待讲解等多项特别礼宾服务。为观众深入讲述馆内展览与重要展品背后的故事,还将全方位介绍美术馆建筑设计及功能空间的独到之处,让艺术不再“有距离”。围绕该产品,后续还将陆续上线讲解+文创、讲解+茶歇等展馆二销产品。

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