2022年以来，苹果公司砍单的消息多次传出。近来，有媒体报道称，苹果因需求减弱，已通知国内供应商在第一季度减产AirPods、Apple Watch和MacBook所需零部件。

受此消息影响，不少“果链”企业股价大跌。截至1月4日收盘，A股方面，立讯精密、东山精密跌幅均超9%；港股方面，舜宇光学跌超10%。

【资料图】

对于投资者关心的苹果将砍单大陆供应商三大产品线传闻是否属实、对公司业绩是否有影响等问题，东山精密4日在深交所投资者互动平台回复称：“目前公司生产经营一切正常，核心客户订单稳定。”截至发稿，立讯精密暂未回复。

业内人士分析指出，苹果砍单是对当前全球宏观经济走势下滑的反映，受疫情冲击、国际地缘政治冲突和通货膨胀等因素影响，全球消费电子市场整体低迷，包括苹果在内的智能手机厂商不得不通过减产来缓解压力。

苹果砍单传闻频出，

需求不足是主因

苹果因需求减弱砍单的传闻并非第一次出现。2022年3月，有消息称，苹果对AirPods耳机砍单，将2022年全年产量调降逾1000万组，原因是预测需求温和。

彼时，歌尔股份、立讯精密等多家果链企业经历了股价大跌。立讯精密曾在互动易平台表示，公司声学可穿戴产品与客户保持稳定合作，目前订单情况如预期增长，且正常落地，不存在“公司最大的客户砍单1000w”的情况。

2022年11月8日晚间，歌尔股份发布公告称，公司收到境外某大客户的通知，暂停生产其一款智能声学整机产品。歌尔股份次日开盘跌停。消息面上，天风国际证券分析师郭明錤曾在研报中表示，歌尔股份暂停生产的一款智能声学整机产品可能为AirPods Pro 2，可能是因为生产问题，而非需求问题。

苹果主要因市场需求不足减产，从出货量数据也可窥见一二。根据市场研究机构CINNO Research月度数据统计显示，2022年11月，国内智能机市场Top5主流品牌销量同比均呈现负增长，降幅11.6%-36.2%区间。其中，苹果以约480万部的销量位居国内市场第一，但同比下降29.4%，环比下降14.4%。

此外，CINNO Research表示，国内智能手机市场自2022年2月以来，已连续第十个月同比负增长，虽有国内“双十一”等促销活动，但市场消费热度远不及往年，同比降幅依旧显著，创下2015年以来最差的11月单月销量；2022年1-11月累计销量2.37亿部，同比下降18.8%，预计2022年全年国内智能机销量仅在2.5-2.6亿部，将是2015年以内最差年度销量成绩。

达睿咨询创始人、电信与互联网分析师马继华在接受央广网记者采访时指出：“在疫情冲击、国际地缘政治冲突和通胀等背景下，全球消费电子市场整体低迷，特别是智能手机出货量下滑，包括苹果在内的智能手机厂商压力非常大，不得不减产应对，由此会传递压力给产业链下游企业，带来连锁反应，但与此同时也会倒逼产品创新，推动行业变革。”

香颂资本董事沈萌也对记者表示，苹果砍单是对当前全球宏观经济走势下滑的反映。在普遍通胀影响下，消费者的名义收入与实际收入加剧分化，实际购买力降低，对消费电子类非刚需的消费意愿收缩。“这不是苹果产品的个体问题，而是行业性整体问题。”

业内：2023年难出低谷，

消费电子将呈融合发展之势

谈及消费电子市场未来走势，沈萌认为，2023年受美联储加息及美国联邦基准利率保持高位的带动下，全球各主要经济体都处于抗通胀可能带来的衰退阴影中，经济成长受阻、居民收入减少，对消费电子类产品的市场会造成明显的需求冲击。

“欧美国家面临经济衰退和通胀双重压力，2023年的消费电子市场大概率很难走出低谷期，出货量及单价都难以改变下行走势。中国东盟市场的包括智能手机在内的智能终端有望率先反弹。”马继华同时指出，随着5G网络的普及和用户使用增加，专属应用有望出现，从而推动智能手机等换机潮的到来。”

同时，马继华对记者表示，未来智能手机依然是消费电子热点，并将在持续创新下发展成智能手持终端，满足生活娱乐工作的融合需要，实现各种智能家居、智慧办公及智能汽车等多屏互动、在线协同、资源共享。“消费电子由独立走向融合，呈现体系化发展的趋势。”

在沈萌看来：“消费电子类产品未来会拉长以更新换代为主要驱动力的消费周期，以新功能刺激消费意愿的动能会明显减弱，因此消费电子类产品会进入一个低谷期。”