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王海宁

相对安静、低调的读书者形象，最近被社交媒体和短视频网站上的“读书博主”的热闹与亢奋颠覆了。“做读书博主5个月收入过万”“6种读书变现法”“读书博主涨粉秘籍”……读书博主作为一种“职业”进入了大众视野。

如何看待这种“当众读书”“流量荐书”“读书变现”？

读书博主普及推广书籍当然是好事，滥竽充数需甄别。一本热门书往往在多个平台同时推荐，加上各类好书排行榜，没看过的人往往也对内容有了一个大概了解。但是，一本书的精华与妙趣就像一曲交响乐，要完整地听完，才能感受到其中的跌宕起伏、巧妙布局。读书博主的推荐，除了书的内容梗概、金句摘抄外，大多是万金油式的评语——“让人唏嘘”“读完一宿没睡”之类，缺少真诚的感悟，更缺少有价值的分享。这种浮光掠影的介绍和人云亦云的感受，成了许多读书博主的软肋。

追求流量变现，让推荐背后的动机难以纯粹。阅读是精神生活，但出版业需要利润。专业化程度越高、学术价值越高的书籍，越小众。图书市场的宠儿，除了教辅和实用型书籍外，亲子教育、名人传记、婚姻爱情、仙侠传奇一类的通俗读物居多。为了销量，出版商给读书博主提供费用请他们推荐，无可厚非。但是，阅读毕竟是“慢功夫”，有些读书博主一周就能推荐10多本，甚至数十本“好书”，这种异于常人的读书速度、筛书能力，一定是出版社的“钞能力”起了作用。而且，有些“亲子关系”“心理自助”“婚姻爱情”领域的荐书尽头是带货、卖课，挑选的书籍往往也有“打伏笔”的用意，先制造焦虑，后端出“完美解决方案”。“通向买课的路都是让你焦虑的书铺成的”，以追求流量变现为目的推荐，彻底偏离了阅读的初衷。

缺少真诚的“领读者”，加剧了浅尝辄止的读书风气。我们都听说过一些所谓名作家的“名言警句”，仔细翻书后，往往发现是张冠李戴，甚至子虚乌有。“乌龙”金句现象之所以屡见不鲜，就是因为名作是用来炫耀品位、立人设的，缺少愿意为真相“上下求索”之心。一些读书博主“十句话让你了解”“三分钟让你读懂”一本书之类的短视频，固然有快速普及常识的作用，但博主本人是否真正精读过令人生疑。只言片语，并不是经典书籍的所谓干货，而是巨龙的鳞片、凤凰的片羽，它们距离原作的全貌不只遥远、片面，有时甚至是误读。

作为一种精神产品，书籍与读者之间产生的反应有着强烈的个性化色彩，对于同一本书，一个人手不释卷，另一个人可能望而生厌。为了流量，读书博主一味地赞美自己推荐的书籍，无视书的质量，显然把客观忘在了脑后。

读书与盈利并不矛盾。遇到读书博主把读书当作表演、变现时，需要保持几分清醒与冷静。毕竟，在开拓认知领域的路上，我们需要的是可信的领路人，而不是等着宰你一刀的黑导游。