(资料图片仅供参考)

以现实中的商业现象与实际问题作为训练课题是工商管理专业的特点，本来生活作为中国生鲜电商行业先行者在经营实践中的经验已成为国内外商业研究机构的经典案例。近日，东华大学以本来生活作为创新案例，在沪成功举办“第一届MBA设计思维创新冲刺挑战赛”。

在为期两周的赛事中，由东华大学2021级MBA班学生组成的14个创新团队突破重重考验，最终以“生鲜电商的最优解——本来生活用户洞察”为主题呈现了一场精彩纷呈的创新项目路演，为大赛画上圆满句号。

在决赛路演中，14个创新团队运用设计思维的理念和模型，从本来生活用户特征入手，提出了涵盖打造IP、扩大C端市场占有率、创意营销以及进一步升级优化供应链等各个方面的“金点子”，为本来生活发展建言献策。本次大赛第一名的团队提出了“机器人导购客服、3D品类展示、消费共创”的创意，在设计思路中针对不同的本来生活用户细分群体打造出满足各类个性化、多样化消费需求的丰富线上体验，实现服务工具属性与社交属性最大化融合。

此外，东华大学MBA首创以“设计思维（Design Thinking）”为核心的MBA培养模式，通过组织挑战赛等实战训练打造有商业价值的创新语言，为现代化人才建立有效应对快速市场变化与挑战的能力。