伴随着Z世代新消费群体的崛起，年轻风潮已经席卷中国消费市场。受新青年消费观念的不断转变，加之互联网信息传递等因素的影响，近几年出现了黄金消费热潮，年轻化的消费群体正在逐渐攻占黄金珠宝市场。
在此背景下，黄金珠宝行业正在不断加快年轻化转型的步伐。而年轻人追求自我且特立独行的个性需求，也为黄金珠宝品牌的年轻化建设上提出了更高的要求。作为具有30年发展历程的国内领先黄金珠宝品牌，梦金园紧跟时代趋势，与中国大学生广告艺术节学院奖在年轻的语境下演绎“中国高纯度精工金饰专家”的定位，以“青春就该纯粹”与年轻人对话，彰显青春的纯粹魅力。
体验式种草撬动圈层口碑
打造年轻化内容资源池
以内容共创为导向的营销4.0时代，品牌年轻化传播路径呈现爆发式增长，但内容与形式却趋于同质化，受众的免疫力也不断提高。梦金园深刻洞察Z世代的性格特征和圈层文化，不断向年轻人靠近、聚拢。此次，梦金园携年轻化产品系列——玲珑小饰，以“青春就该纯粹”为题，面向全国高校学子发起创意征集，收获了同学们的高度关注。
经过近三个月的创作和征集，梦金园共收获来自全国5000余个团队创作的7218件原生创意作品，辐射30个省份、658所高校891个院系。每一件青年作品的背后，都是新一代年轻人对品牌的鲜活反馈，折射出创意新生代对梦金园“青春就该纯粹”主题的具象思考与表达。他们以多元视角聚焦品牌价值传递和内容延伸，用创意巧思重新解构品牌，为梦金园注入了年轻化的DNA。
优秀作品展示（部分）
梦金园创意升级，同步开启小红书人气挑战，向广大青年发起小红书图文内容共创邀约，邀请大学生走进线下门店，感受梦金园黄金珠宝美学，用“探店种草”撬开Z世代的消费密码。经过同学们两个月的探店打卡与内容种草，小红书#青春就该纯粹话题页下聚合同学们创作的探店笔记650余条，话题累计浏览量达123万+，以优质内容形成了强势品牌输出。梦金园用好产品、好设计打动年轻消费者的心，也让年轻人自发成为口碑传播的载体，深度圈粉未来目标消费人群。
零距离对话Z世代
梦金园开启黄金美学课堂
自2023年9月起，梦金园携手创意星球大讲堂，分别走进天津师范大学、东北师范大学、南昌大学、中国传媒大学、重庆交通大学、山东工艺美术学院、郑州大学、安徽大学、武汉大学等九所高校开启校园品牌课堂，深入Z世代群体聚集阵地，与近3000名学子近距离互动交心，深度触达高校年轻群体，展现出品牌超强的青春号召力。
同时，梦金园走进北京服装学院开启了一场品牌私享课，以产品设计为纽带对话北京服装学院服饰艺术与工程学院的同学们，携手国内珠宝设计领域新生创意力量，以年轻、潮流、新颖的角度共创品牌价值，希望使产品设计更加贴合年轻一代的思维与审美，引领年轻一代的潮流趋势，发掘出独具个性、有优秀创意思维的未来设计师。
在与年轻人面对面交谈中，梦金园从品牌发展历程出发，阐述梦金园的精工匠造技艺，解析命题、剖析难点，唤起学子内心深处对于纯粹的认知与情感的共鸣，不断拉近与青年学子之间的距离。凭借对Z世代人群的深刻洞察，梦金园以年轻活力的姿态和开拓创新的视角融入年轻圈层，鼓励年轻人大胆展示自己的个性和主张，也让品牌以更深刻的力量植入未来消费者心智。
逐梦青年青春集结
一呼百应扩大品牌年轻化声量
2023年8月，梦金园通过学院奖全媒体渠道发出“逐梦青年招募令”，在全国范围内召集品牌专属校园代言人。招募令一经发出，便收到了来自全国高校学子的热情响应。经过近一个月的严格选拔，最终遴选出来自115所高校的207位优秀学子组成“逐梦青年”学生KOC校园矩阵，构建了梦金园品牌专属高粘度粉丝阵地。
同学们在担任“逐梦青年”的过程中主动深入了解梦金园，在社交平台表达自己对品牌的真实情感，不断加深与品牌的情感链接，使梦金园向内深耕占领更多大学生群体心智，从而更聚焦地渗透至青年圈层，向外裂变，逐步打通从校园到社会的圈层传播。
在与青年同行的旅程里，梦金园通过多轮次宣发任务推送，微信朋友圈及小红书两大主流社交平台强势曝光，近千条口碑内容沉淀，成功将品牌植入到年轻兴趣语境，也为扩大品牌年轻化传播声量、打通社交私域铺垫了牢固基石。同时，梦金园收获了一批优质校园种子用户，构建了品牌专属的校园意见领袖，在品牌年轻化发展道路上注入了青春力量。
赋能创意 锦上添金
纯粹青春高光加冕
评审力量回应每一份灵感。由行业大咖、专家学者以及企业代表组成的梦金园评审团，结合评审作品分为广告创意类及产品设计类两大评审组，秉持公平公正的评审态度，以丰富的经验和专业的态度为广大学子的创意之旅保驾护航。在层层筛选下，创意十足的优秀作品最终脱颖而出。
2023年12月，中国大学生广告艺术节学院奖2023秋季征集大赛青春盛典在京举行。梦金园强势亮相，通过对优异参赛作品的表彰，见证青年创意巅峰绽放，向大众传递出品牌的青春姿态和发展新势能。
梦金园短视频金奖作品《我们正青春》凭借巧妙的创意构思和新颖的拍摄手法，唤醒了人们对于纯粹爱情的憧憬，传递了青春至纯至真的魅力，成功进入全场大奖五强巅峰对决，并在网络投票中以7290票排名第一。他们为热爱而追梦的勇敢恰恰彰显了梦金园“纯粹”的美好，让“青春就该纯粹”这一主题达成了美好的闭环。
学院奖2023秋季征集活动梦金园短视频金奖作品《我们正青春》
作者： 高世凯、陈兴志、周忠亭、谈金泽、丁昱瑄、费柯皓
作者院校： 山东外事职业大学（济南校区）
指导教师： 陈超、袁泰然、王志成
为鼓励大学生创作，梦金园两年共设置企业奖奖金10万元，希望同学们以青春创意赋能品牌。其中，《我们正青春》作品获得了梦金园追加的“企业特别奖金”5000元。2024年1月5日，梦金园黄金珠宝集团携手中国大学生广告艺术节学院奖在山东外事职业大学举行校园创意实践基地揭牌仪式暨企业特别奖颁奖仪式。现场，梦金园正式为作品颁发了“企业特别奖金”，希望广大有梦想、正青春的学子们努力追梦，筑梦前行。梦金园黄金珠宝集团品牌总监李喆也表示，希望校企双方在实践教学、产教融合、人才培养等方面不断拓宽合作领域，培养更多具有实操能力和创意思维的人才。
Z世代不仅是时代的观众，更是时代的参与者、未来的引领者。尽管品牌不能迎合每个受众的喜好，但却能让自己成为与年轻人产生共鸣的伙伴。2023年秋，梦金园携手学院奖，从打卡全国10所高校到逐梦青年集结成团，从百万青年内容共创到社媒平台传播共融，梦金园不断利用新渠道新平台新玩法，创新与青年学子的沟通方式，与Z世代热爱共振、情感共鸣。未来，梦金园也希望从多元角度发掘品牌年轻精神，用纯粹热爱延展更多年轻创造力，与Z世代共创品牌无限可能！
