日系发光肌鼻祖FATUITE ——初次发售1分钟告罄的奇迹美容液

·2022年在东京最大的高档百货商场伊势丹开设FATUITE快闪店，销售量在化妆品部门历代第一！

·2022年在大阪近铁百货店开设快闪店，店面营业额超越历代最高销售额，并达到其2倍以上！

·在《VOCE》《VERY》《美的》等日本美容杂志读者选择的化妆品中，有3款产品入选！

·FATUITE第一精华美容液初次发售2000份，一分钟售罄！

·当红女星田中美奈实倾力推荐的爱用品！

——目前日本超人气的高端护肤品牌FATUITE

FATUITE——为任性，为自我满足

由日本当红美容博主、模特藤井明子担任品牌总监的全新高端护肤品牌“FATUITE”，今年春天正式上线。“第一精华美容液”在初次预售时便一售而空，因预订数远超预期，只能决定 4 月 16 日后再开启销售。可见FATUITE从品牌初创期开始就备受瞩目，在后来的销售中更是人气不减，持续热销，销售量刷新门店记录，在各大杂志上满收口碑。

FATUITE，来自法语，意为“任性”、“自我满足”，这也正是FATUITE的品牌理念所在：相信自己喜欢的东西，而不担心别人的看法；根据自己的标准进行选择，不受年龄或别人的评价的约束；做自己，只需要一点“任性”就能实现。FATUITE认为，每个人都可以是 "任性的"，并且相信，"任性"可以使每个人都能闪闪发光。

“作为这种自我满足的一部分，我希望那些使用它的人会觉得‘我今天皮肤状况很好，很快乐’。”品牌总监藤井明子说道。在她看来，肌肤护理是实现自我满足的一种方式，并希望通过这个品牌，让每个人都能体验到这种感觉。

日系发光肌——氛围感是人群中一眼瞩目的闪闪发光

肌肤不够透明？总是发干？开始老化？FATUITE关注到这些肌肤问题的根本原因：皮肤深层的看不见的脏东西没有排除干净。因此想要解决肌肤问题，比起往肌肤上叠加各种化妆品、护肤品，我们更需要对皮肤做减法。FATUITE提出了这样的公式：

肌肤-肌肤废物=肌肤自然状态下的透明、湿润

FATUITE并非改造皮肤，而是致力于恢复自然的肌肤平衡。让皮肤从内而外的发光，实现透明感满满的日系发光肌。

日系发光肌=透明＋原生＋闪闪发光

“韩剧是‘你在所有人眼中都闪闪发亮，唯独看中了我’；而日剧是‘在所有人眼中都平凡又渺小的我们，却在彼此的眼中闪闪发亮’。”

日系妆容不同于韩系妆容，不强调过分的妆感或是过多的色彩与造型，而是试图还原一种原生感，一种在日常生活中最真实的楚楚动人与可爱。护肤与化妆对日本女生而言，是一种想要惹人怜爱的“小心机”。FATUITE的品牌代言人田中美奈实，在日本综艺《有点心机又如何》中因展现了高超的“心机”水平而受到大家的喜爱。36岁的她，以让人舒服的说话方式、精致却不给人压迫感的妆容穿搭和自然饱满、透明感满满的肌肤状态，展现了成熟、使人舒适的“氛围美女”式的小心机。

日系氛围感，不靠化妆技术，而靠肌肤状态取胜。通透发光的肌肤，比最贵的化妆品更宝贵。“不是在人群中多看了你一眼，而是人群中的你闪闪发光让人无法忽视。”

“FATUITE热”——对自然妆感的追求

FATUITE作为高端线的护肤品牌，能够在日本达成这样的人气口碑双丰收，跟它的品牌观念与产品质量无不关系。从“完美妆面”到“自然妆感”，大众对护肤、化妆的需求已经悄然改变。透明、原生的“日系发光肌”的概念，令人安心的成分与质量，简约大气不失高级感的包装设计......每个集中了消费者心智的大热产品背后，都自有原因。

FATUITE与“日系发光肌”的未来，值得拭目以待。