汇聚青春力量，传承三朝古方 | 品牌创新的路上，看连花清瘟如何推动传统中医药文化的传承与创新

中医药是中华文明的伟大瑰宝，为中华民族的繁荣昌盛贡献了不可替代的智慧与力量。近年来，以连花清瘟为代表的中医药抗疫“三药三方”，在新冠疫情防控中发挥了重要的作用，受到越来越多的关注与认可。Z世代作为祖国的未来，中医药的传承、创新、发展更离不开他们的参与。

2022年10月20日，学院奖2022冬季征集大赛暨第二届“连花清瘟杯”大学生创意大赛全新启程，以岭药业连花清瘟面向全国5000多所高校院系发布命题brief，诚邀新时代百万青年学子踏上新的创意征程，共赴“连花”之约。希望广大学子用青春的视角诠释中医药文化，推动更多年轻人了解中医药，传承中医药。

汇集千年古方

连花以创新传承中医药

冬季是感冒、流感等呼吸道疾病的高发季，在疫情防控常态化的当下，当新冠疫情遇上感冒流行季，对呼吸道疾病的正确应对与科学防护变得至关重要。

连花清瘟是应用中医络病理论指导研发的专利中药。它治感冒、抗流感、防治新冠肺炎，组方汇聚了中医药两千多年防治外感温病及瘟疫传变的宝贵经验：以汉代《伤寒论》中的麻杏石甘汤、清代《温病条辨》中的银翘散为基础方，汲取明代《温疫论》治疫病用的大黄经验，创新性的加入芳香化湿护脾胃的藿香、增强免疫固正气的红景天，“中药连花清瘟治疗流行性感冒研究”获得2011年度国家科技进步二等奖。上市以来，连花清瘟已先后30次列入国家卫健委、国家中医药管理局发布的新冠肺炎、甲流、乙流、禽流感等传染性公共卫生事件诊疗方案或指南共识，纳入国家医保目录、基药目录，成为应对呼吸道病毒感染性公共卫生事件的代表性中成药。

多年来，连花清瘟一直以“传承中医药文化”作为己任，脚踏实地守护全民健康。

对话新世代

连花以共创焕新品牌年轻态

品牌传播是企业的核心战略，品牌的未来与年轻人息息相关。随着以Z世代为代表的年轻群体对中医药接受程度的不断增强，2019年起，连花清瘟与学院奖一道，用青年共创助力企业品牌年轻化，持续拥抱Z世代。

三年以来，连花清瘟为青年创意的绽放提供了更多机会，凭借“创新、专业、安全、健康、可信赖”的品牌特性，连花清瘟在Z世代中脱颖而出，获得了青年群体的认可，持续打破大家对于感冒药的传统认知，拉近了品牌与消费者之间的距离。2021-2022年，连花清瘟携手学院奖2021冬季创意征集活动，发起“连花清瘟杯”大学生创意大赛，分为两个阶段向全国高校百万学子发出共创邀约，累计收获了13728组17446件优秀创意作品，为品牌注入新的活力。

基于对年轻力量的认可，连花清瘟继续携手学院奖2022冬季征集大赛，开启第二届“连花清瘟杯”大学生创意大赛，再次为全国大学生搭建全新的实战舞台！期待通过内容共创，向年轻人传达正确的感冒、流感防治知识，避免感冒、流感危害的同时，塑造连花清瘟有效、安全的品牌形象，传达连花清瘟“治感冒抗流感家庭常备”的品牌认知。希望即将开启的创意大赛，将有话题度、传播性强的创意内容与消费者的生活方式进行关联，树立年轻的品牌形象，同时加强品牌与消费者之间的情感粘性，助推连花清瘟成为国民感冒药首选品牌。

激活青年灵感

解读六大类别命题brief

新赛季，新陪伴，2022学院奖冬季征集大赛，连花清瘟胶囊以“连花伴青春”为题，六大类别等你参与！

【平面广告】

围绕以下任一方向创作有趣的、健康的、年轻的，有视觉冲击力、有话题性的和品牌关联度高的产品KV或主题海报，主要适用于微博、微信、小红书等新媒体传播，单幅平面作品或系列主题作品均可。

方向一：以年轻时尚的视角设计出能展现连花清瘟胶囊的主治功能：治感冒、抗流感，清瘟解毒、宣肺泄热的宣传海报。

方向二：围绕24节气、传统节日（中秋、七夕、端午、春节等）、节点（开学季、毕业季等）运用场景和故事，传递品牌精神，输出更易传播的平面广告。

PS：提交作品的同时，需要同步将作品发布到微博平台上，且带3个话题#大学生的脑洞可以有多大#、#连花清瘟杯创意大赛#、#连花伴青春#并@连花清瘟治感冒、@学院奖官方微博。

【plog】

围绕主题延伸创作，用照片、图片记录下连花清瘟有故事有情节的画面，突出连花清瘟的常备药的陪伴属性（家庭常备、旅行常备、生活常备），传递连花清瘟胶囊治感冒抗流感的同时，体现“感冒流感要早治，别把感冒传给家人、同学的关怀和守护”。

拍摄3-9张左右的Plog作品，需要有连花清瘟产品露出，同时最终画面需要搭配文案以及logo，加强画面的情绪打动力和完整性（将连花清瘟产品作为拍摄道具拍摄）。

【影视广告】

输出有调性的品牌TVC，能够准确地诠释品牌和产品信息，增加品牌识别度。创意要独特，能体现年轻人对品牌的情感诉求，形式新颖，易于分享和网络传播。作品时长15-30秒的横屏短视频。

【短视频】

以连花清瘟胶囊的使用场景开展易于传播的创意短视频或视频Vlog。突出连花清瘟的品牌角色，从多角度、多场景体现连花守护学子的日常学习和生活。画面具有视觉冲击力和社交传播性，能够引起公众共鸣、引发传播讨论。每个视频时长为30-60秒，画面输出为竖屏，单条视频或系列视频均可（系列作品不超过三条），需符合抖音、快手、B站等平台传播属性。

【营销策划】

社交平台传播策划案：充分利用互联网环境及新型的传播工具，拓宽连花清瘟在热门媒体的品牌传播声量，让社会、行业与大众了解，迎击新冠的连花清瘟，也是日常对抗感冒的好帮手（包含但不限于抖音、快手、B站、小红书等新媒体平台，最好能够结合电商、终端药店的联动营销、社会化事件营销、跨界营销等形式不限）。

公益营销策划案：以《连花相伴，为爱守护》为主题或自拟公益主题，为连花清瘟策划一次公益事件，让传统中医药发声，展现社会责任，让连花清瘟切实帮助到困难人群。要求能够激发社会关注度与参与度，加深连花清瘟自身的情感属性。

【广告文案】

1.创意文案类：内容积极向上、直击人心，符合产品调性，有趣味性或能引发情感共鸣。

2.种草图文类：围绕连花清瘟产品，让年轻人深入了解连花清瘟产品故事、功效、组方药材等，从不同角度为连花清瘟胶囊产出产品测评、健康科普等小红书图文笔记，凸显连花清瘟胶囊有效、安全的品牌形象。

PS：提交种草图文类作品的同时，需要同步将作品发布到微博平台上，且带3个话题#大学生的脑洞可以有多大#、#连花清瘟杯创意大赛#、#连花伴青春#@连花清瘟治感冒、@学院奖官方微博。

为热爱而生

实现大奖与创意的双向奔赴

为激发师生的创作热情，连花清瘟命题在设置多个创作类别的同时，给予同学们更多的创作时间及获奖机会。第二届“连花清瘟杯”大学生创意大赛分为两个赛段截稿，（第一阶段截稿时间：2023年1月15日17:00，第二阶段截稿时间：2023年4月30日17:00），除学院奖常规等级奖项类别外，连花清瘟命题特设企业奖项“连花清瘟大奖”，将从两个阶段的所有类别金奖里综合评选出“连花清瘟大奖”，届时将为连花清瘟大奖颁发荣誉证书、专属奖杯和30000元奖金。