10月22日,拥有360万收听观众【凯叔讲故事】旗下IP《麦小米的100个烦恼》联合连锁人像摄影品牌小象馆在京举办了“麦小米”线下生日会。小象馆作为品牌合作伙伴量身打造了一个IP主题“生日派对空间”。众多喜欢“麦小米”的小朋友前来参加,他们带来了祝福视频、原创手绘和手工作品,用自己的方式为麦小米送上了生日祝福。

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随着《麦小米的100个烦恼》(以下简称“麦百烦”)第三季回归,新一季“烦恼故事”颇受关注。一直以来,“麦百烦”主张“陪伴式内容”,与用户共同成长,这也成为其内容驱动力和IP价值壁垒。至今已收获360万小用户的喜爱。

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360万粉丝追更,“麦百烦”凭什么?

“我们一直思考小朋友们在关注什么,他们的生活在发生什么故事”,凯叔讲故事运营团队方面介绍,多年来团队一直深度聚焦“前青春期”学生群体,从调查和访谈中捕捉到了小朋友的烦恼和成长问题,这些“烦恼”提供了独特的内容创作视角,最终策划推出了《麦小米的100个烦恼》音频故事。

2020年,“麦百烦”带来三个好闺蜜和她们的“烦恼故事”;两年后的今天,她们已经和360多万个孩子成了好朋友。有市场反馈指出,小朋友们之所以喜欢“麦百烦”,是因为故事更贴近校园生活,人物更加鲜活,独特的日记体给人耳目一新的感觉。

今年动画电影《青春变形记》感动了不少年轻人,其中不乏80后90后。这也折射了国内相关内容的缺口和大众对“青春与成长”议题的持续关注。一定程度上,“麦百烦”填补了“前青春期”内容市场的空白,更具现实价值意义。

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陪伴式成长,构建内容新引擎

“麦百烦”故事一直强调价值主张,“一个烦恼也是一颗糖,每个烦恼都能带来滋养”。今年麦小米生日会之际,凯叔讲故事团队精心筹备了“烦恼是什么”主题访谈,采访了20位2-18岁的孩子和20位19-35岁的成年人,拉长时间维度重新审视“成长与烦恼”。视频中邀请孩子和成年人共话“成长的烦恼”。跨代际之间的“对白”相互呼应,在社交媒体上引发网友关注。

过去两年,“麦百烦”也在持续推进跨界联动,与小象馆等诸多品牌合作伙伴一起,用创新玩法激活用户圈层。同时在角色形象、场景构建和品牌视觉上持续迭代升级,提炼出了手账风、蝴蝶结等独特的流行元素,来拥抱年轻一代审美趋势。

凯叔讲故事团队指出,中国原创故事IP的“内容引擎”动能,是与用户一起成长,成为陪伴一代代中国人的童年品牌,让故事角色成为能够一起长大的朋友;同时打破单一内容介质维度,以跨界联动和综合运营手段更好的拥抱用户市场,致力打造属于中国年轻一代的优秀IP品牌。

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