2022年8月17日,2022青春盛典·大广节学院奖2022春季荣誉颁发盛典于天津泛太平洋大酒店盛大开启。本次盛典聚合青春萌力量,让创意的欢乐燃动全场,利讯集团品牌体系副总经理沈添培先生应邀出席,品牌代表、业界同仁与广大师生共同见证创意大奖的诞生!
△利讯集团品牌体系副总经理沈添培先生△
△利讯集团参与中国广告协会广告主与品牌工作委员会成员授牌仪式△
青春灵感闪耀出圈
创意盛典聚合鲜活萌力量
在学院奖2022春季征集活动中,BoogieBear卜吉熊以“Have fun together”(一起玩,更开心)的主题欢乐开赛,向百万大学生们征集平面广告、营销策划、广告文案和综合设计四类作品,共收获4974组、6218件优秀创意。
卜吉熊也随学院奖在全国范围内开展了校园线上巡讲,覆盖全国449所高校,组建卜吉熊专属社群,与Z世代真正玩在一起,实时沟通、答疑解惑,帮助同学们激发灵感,打造个性、精彩的创意!
经历了初评、复评、终评的重重考验,共有14组金、银、铜奖作品脱颖而出,闪耀青春盛典!
沈添培先生在现场公布了等级奖的获奖得主,向获奖同学表示祝贺,鼓励他们再接再厉。
以创意之名
激发Z世代超强萌力
作为学院奖的新晋命题,高萌IP形象BoogieBear卜吉熊始终享有超高人气,"Have fun together"(一起玩,更开心)的品牌理念感染着每一位Z世代青年,激发了无限灵感。
沈添培先生在接受媒体采访时说道:“利讯集团在自主独占型IP版块确立了‘服务型国际IP版权商’定位,我们希望一种更加‘开放和共创’的模式,去尝试开拓新的IP运营模式。春季征集活动中,卜吉熊把欢乐创意以及平等的理念传达给我们广大的年轻消费群体,同时也收获了很多新青年的新思想。”
丰富多彩的作品充分体现了广大学生群体对于IP的喜爱,沈添培先生也对学子们的用心和付出表示感谢。
BoogieBear卜吉熊首次携手学院奖,让灵感嫁接了欢乐的翅膀。通过学院奖平台的链接,卜吉熊收获了Z世代萌新青年众多奇思妙想,与大学生们一起创新、一起嗨玩,呆萌的卜吉熊更是因此成为同学们的好朋友,对于品牌方与Z世代来说,这都是一次全新的乐趣体验。
△学子们热情高涨,活动现场十分火爆△
与Z世代玩在一起
高萌展区欢乐无限
这场盛典是精彩创意的舞台,更是品牌与年轻人欢聚的乐园!活动现场BoogieBear卜吉熊周边产品圈粉无数。
同学们与卜吉熊快乐地玩在一起,纷纷拍照打卡,定格欢乐瞬间。青春展区的卜吉熊获奖作品萌力爆表,吸引了无数目光。
缤纷初秋,热情如炬,BoogieBear卜吉熊携手学院奖为荣耀加冕,见证青春萌力量,不仅为学子们的努力带来惊喜,更为IP打造注入年轻活力。学院奖2022春季创意盛典圆满落幕,创意带来的欢乐将会无限延续,让我们蓄力热情,共赴新赛季,创造更多精彩!
优秀作品赏析
▽BoogieBear卜吉熊命题等级奖名单▽
快来看看哪个创意让你眼前一亮呢?
—————————————金奖作品集锦—————————————
平面广告《一起玩、更开心》
N-a15920222541587
作者:申松鑫 吴水平
学校:四川农业大学(雅安校区)
创意思想:以当代Z世代群体较为喜欢方式作为出发点,以微信聊天界面为主要设计对象,融入了游泳池,将卜吉熊家族成员融入画面中,再现欢快的场面,再现卜吉熊家族与目标人群的密切关系。
营销策划案《快乐沉浸式》
N-e15920222576790
(此为节选展示)
作者:张格 许睿圆
学校:福州大学厦门工艺美术学院
创意思想:希望通过一系列活动让消费者在快乐时能挂勾到卜吉熊IP形象,进而衔接卜吉熊品牌理念,聚焦年轻人“享受当下”的生活观念,结合流行词,卜吉熊能够提供消费者专注享受当下,完全投入快乐场景,提出“快乐沉浸式”的核心概念。
衍生品设计《“卜吉家族食神纪”文化创意潮玩周边》
N-p15920222533528
作者:王子钊 张珂瑜 肖思雨 黄心艺
学校:河北大学
创意思想:围绕卜吉熊家族“Have fun together”的广告主题与面向中国的传播市场,将中国传统美食文化与此IP结合,营造了“卜吉家族食神纪”小吃街的虚拟宇宙,拓展了IP人物的背景故事。
—————————————银奖类作品集锦————————————
平面广告《我的五个小伙伴》
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作者:李泊紊
学校:南京林业大学
创意思想:作品将卜吉熊家族的五位小伙伴与“嗨”、“棒”、“耶”的手势相结合,通过摄影+指绘的形式,表达了“面对未知,勇敢说‘嗨’”、“迎接挑战,坚定说‘棒’”、“收获胜利,沉着说‘耶’”三个主题,展现出卜吉熊品牌管理公司积极乐观自信快乐的品牌理念。
平面广告《卜吉熊的古代生活》
N-a15920222579631
作者:陶妍冰
学校:浙江农林大学
创意思想:将卜吉熊家族融合到古画中,凸显卜吉熊家族有一定历史,且融合性很好的特点。用古代生活的方式打开卜吉熊的生活,比较创新。
营销策划案《人才资源管理局》
N-e15920222553040
(此为节选展示)
作者:向芮瑶 杨宇 张森
学校:福建师范大学协和学院,
创意思想:经洞察发现,z世代年轻人普遍具有社恐、双标等五大性格特征,我们将这些特征与卜吉家族ip的特点结合起来。打造出大中华区社恐形象大使等潮流人设,进一步提出人才资源管理局的概念。在吸引z世代参与互动的同时,加深与IP的感情联系。
衍生品设计《卜吉的时空之旅》
N-p15920222589080
作者:徐宏瑞
学校:宜宾学院
创意思想:根据疫情隔离有感而发,结合一起玩更开心的主题。让卜吉和他的小伙伴坐上时光机,不受到现实的约束在那个世界里进行着一次又一次的冒险。对卜吉熊和他的伙伴们做了三套不同时代形象延展,和许多创意贴纸的设计,打开了卜吉和小伙伴们的多元宇宙的形象,更容易获得Z时代群体的喜爱。
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