好的品牌营销有着清晰的定位和精准的认知人群。当一个品牌与某个品类在消费者心里形成高度关联的认知后，那么消费者若有需求就会自主自发的去买这个品牌。这就是典型的品牌即品类。作为以护肤出身的泉意品牌，一直以科技护肤自然养肤为理念，用专业技术把控产品，用垂直定位锁定消费人群，“泉意护肤”这个概念已深入人心。

山西小雪很忙网络科技有限公司（以下简称“泉意”）一直以顺势而为、借势而进，以用户需求为导向，以创新为核心，不断推进产品研发实力，打造国货大单品。

初心不改  泉意以源动力夯实发展之基

国货品牌呈崛起之势，其中一些优质的国产化妆品品牌更是得以迅速发展，泉意便是之一。据国家统计局数据显示，2022年中国化妆品零售总额为5132亿元，累计同比增长17%。

伴随着社交拼团、直播带货和内容电商等新兴营销模式的不断涌现，使得泉意具备了良好的用户黏性，通过分享化妆品实际使用体验，挖掘相关产品的社交属性，从而引导用户进行消费，不断提升市场份额。

泉意注重针对用户特质进行产品优化，不断推出新产品和护肤新概念，满足消费者多元化的需求。直面挑战，坚持以创新促发展，在研发上投入更大力度、更多资源，针对不断变化的用户需求开发更加有效的新产品。在产品技术上，越来越重视独家原料、核心配方，逐步建立起国货产品的技术优势。主动借鉴优秀跨国品牌的全球化发展思路，建设自身品牌声誉，进一步提升品牌影响力。

展望未来，国产化妆品应坚持走创新发展之路，注重内功的“修炼”。相信在我国市场庞大的消费需求和日渐崛起的国货意识的助推下，会有更多如泉意一般的优质民族化妆品企业加入新时代的发展新路之行列，加快铺就我国自主品牌的腾飞之路！

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