子曰：礼之用，和为贵

孔子精神影响了一代又一代的青年

是为无数青年点燃智慧的明灯

更是无数创意的灵感来源

相信Z世代的你们对于如何结合传统文化和时尚设计

拥有最新鲜的idea和最多元化的表达

学院奖的新朋友——梦金园携邀请函而来

并带来 “圣府传世系列”产品

邀请百万大学生一起共探共创

期待你们作为创意梦想家与梦金园一起

用灵感传承千年气韵

用创意逐梦国潮！

民族文化和时尚设计结合

梦金园尽显大国品牌风范

梦金园成立于1994年，经过28年的蓬勃发展，成为拥有行业全产业链核心资源，集研发设计、生产加工、批发零售、品牌加盟于一体的大型黄金珠宝集团。拥有业内领先的高纯度黄金首饰生产技术和生产加工能力，黄金饰品的产能和产量均居于行业前列。

“精工匠造”和“民族精神”一直以来都是梦金园的品牌核心精髓。作为大国品牌，梦金园始终抱有着极强的企业责任心，在不断成长适应市场变化的同时积极求索创新，将源远流长的民族精神内涵、民族手工技艺与当下的市场需求结合，通过符合年轻人审美的时尚设计，生产适合年轻人表达情感的时尚珠宝首饰。

创作是鲜活而灵动的，梦金园希望以学院奖2022秋季征集活动为契机，与Z世代共探共创，让来自Z世代的灵感和创意成为梦金园持续发展的重要能量来源。

圣府传世 祈愿未来

将祝福藏进创意里

新生代的崛起，为市场注入了新的消费观。年轻人买黄金首饰不仅是为了理财增值，更成为一种时尚流行趋势，不仅是通过款式新颖的饰品彰显个性、取悦自己，更是将饰品视为表达情感的寄托，借饰品表达真挚的祝愿。

本次创意征集中梦金园带来的产品是圣府传世系列。圣府传世系列产品是梦金园与三孔（孔府、孔庙、孔林）IP联合打造，将梦金园高纯度的黄金材质、非遗手工技艺和时尚设计相结合，展现时尚之美的同时传达儒家文化的魅力，也承载着深厚的祝福。

梦金园创意指南在此，拿好纸笔划重点

梦金园在本次学院奖征集活动中面向全国高校大学生征集平面广告、广告文案、产品设计三大类别的作品，在开始解析命题类别前，同学们一定要注意以下三点：

1. 此次参赛作品围绕【圣府传世】系列进行设计创作哦！

2. 此次作品创作元素需使用三孔元素，将三孔元素（图腾，标识，图案，文字均可）时尚潮流化，贴合“年轻、时尚、国潮”的产品特征，打造【圣府传世】系列黄金产品时尚化、场景化的特点；

3.最最最重要的就是，所有作品必须出现梦金园的logo哦！

说完最重要的注意事项，接下来让我们看看梦金园各个类别的具体要求吧！

【平面设计】

方向一：平面视觉

创作需以【圣府传世•祈愿未来】为主题进行创意，融合三孔文化元素，将中国传统文化与年轻时尚珠宝结合，表达“圣府传世•祈愿未来”的产品系列价值主张。

创作要求：

单图、组图、长图、漫画、主KV、3D等形式不限， 作品需具有视觉冲击力和社交传播性，适用于线下门店、商圈等广告投放，或者线上微信、微博、小红书等新媒体传播。

方向二：包装设计

创作需以【圣府传世·祈愿未来】为主题进行创意，融合三孔文化元素，适用于梦金园×三孔IP系列产品的销售，加强系列产品价值主张的直观表达，让产品在作为礼物赠送时更有仪式感。

创作要求：

形式不限，可含包装礼盒、包装袋、系列周边（手提袋、钥匙扣、玩偶等均可）， 包装大小应考虑珠宝产品的大小、高价值属性以及可量产性。

设计需具有视觉冲击力和社交传播性，适用于线下门店使用的同时，可引发微博、小红书、抖音等新媒体传播。

【广告文案】

开启脑洞，以突出【圣府传世•祈愿未来】为主题，融合三孔元素，阐释“圣府传世•祈愿未来”的系列价值主张，文案作品需适用于线上线下传播，有便于公众记忆，可引发二次传播的传播力度。

创作要求：

1. 类别不限，广告文案、海报文案、裂变文案、热点事件文案、品牌产品故事文案均可；

2.字数不限，长文案或短文案均可；

3.风格不限，情感动人，时尚潮酷，文风细腻甚至朋克鬼畜均可。

【产品设计】

产品设计以【圣府传世•启智礼】为创作主题，以三孔、儒家国学文化为切入点，紧扣东方国潮视觉符号和【三孔】中启智、教育类元素元素，将中国传统文化与黄金首饰结合，针对0-25岁受众人群，进行出生/满月/学业祈愿/祝福的表达，围绕学业有成、升学祈愿场景，进行祝福的年轻化时尚化表达，进行原创设计。

创作要求：

1．产品设计品类不限，最好为套系或礼盒产品；

2．产品材质必须为黄金，附属宝石材质和表面附加工艺不限；

3．设计图纸要求：尺寸为A3竖版，分辨率300dpi，格式为png、jpg、jpeg格式，设计图纸应包含作品名称、效果图和设计说明，从设计主题、构思、效果图、工艺等角度对作品进行详细阐述，图纸中不得出现作者姓名及任何个人信息，否则视为无效作品；

4．取材立意创新独特，能够展现儒家思想的文化内涵中和国潮金饰的现代审美，作品需附带创意说明。

双重获奖机会，让每一份梦想都能成真

梦金园始终坚持原创设计，也深知创作之难，为了鼓励同学们积极参与到梦金园的创作中来，梦金园为所有参赛作品特别设置了“梦金园臻梦创意奖”，该奖项由企业自主评审产生。

同学们需要特别注意的是，只要你参与了梦金园命题的创作并提交了作品，那么你的作品除了参加学院奖常规奖项评选外，会自动参与到“梦金园臻梦创意奖”中来哦！

梦金园臻梦创意奖总奖金高达5万，双重获奖机会，不容错过！

奖项设置如下：

以灵感为镜，折射出多彩的创意光芒。梦金园期待与年轻人共探共创，让梦金园焕发出不一样的生机活力！

免责声明：市场有风险，选择需谨慎！此文仅供参考，不作买卖依据。