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兔年春节正式开启，浙江省消费市场线上线下“年味”十足，烟火气中迎来春节消费红火开局。1月21日，浙江全省银联消费总金额达109.57亿元，同比增长17.16%；监测10家电商平台当天实现交易额621.3万元，较去年春节同期增长2.7%；下单5.9万次，较去年春节同期增长6.5%。

备货返乡点燃春节消费氛围

记者了解到，受工作收尾、通行免费等因素综合影响，赶着除夕回家仍然是大多数人的选择，备年货在除夕夜再度升温。

1月21日，浙江全省银联零售消费金额达58.63亿元，同比增长13.8%。440家重点商贸企业销售额达9.49亿元，较去年春节同期增长0.73%。分业态看，超市、便利店、专业店、专卖店和购物中心持续升温，销售额同比分别增长13.02%、15.26%、5.82%、3.52%和6.73%；从商品看，文化办公用品、粮油食品、日用品、烟酒等迎新类、刚需型商品销售同比分别增长77.3%、14.28%、6.59%、5.7%；石油及制品类销售同比增长16.21%，除夕返乡消费特征明显。

年夜饭消费尽显除夕特征

年夜饭对于人们而言是一年中极为重视的一餐饭。1月21日，全省银联商务餐饮消费金额9.79亿元，同比增长4.23%。线上年夜饭火热开席，杭州市监测7家重点餐饮企业，当日营业额同比增长44%，萧山区宝盛酒店集团所属酒店、家乡园酒店年夜饭外卖单数同比增长近一倍。中小餐饮企业歇业相对较早，二维火数据显示，全省6200家餐饮企业营业额及客流量较去年春节同期分别下降2.39%、4.21%。

文化娱乐消费热度不减

灯塔专业版数据显示，浙江省1月21日当日票房突破179.11万元，6814万场次累计出票4.25万张，票房及总出票同比分别增长24.25%、11.26%。2023年新春之际，全省400多家国有景区及部分民营景区开展免费游，打造近百款新春文旅体验产品，组织500余场特色文化活动，为新春文旅消费注入新活力。1月21日全省银联商务住宿消费金额单日达6.01亿元，同比增长6.21%，冷空气难挡好时光，“出行热”不减。

各地“花式”消费助燃新春活力

据悉，杭州市上城、拱墅、富阳等地春节前后发放9000万元消费券，有效活跃消费市场。金华武义15家知名温泉企业，联合发放8000万元“康养金华泉养武义”惠民新春文旅消费券，迎合除旧迎新传统习俗，引导大家用洗浴和泡澡洗去旧年一身铅华，以全新的面貌迎接新的一年到来。台州椒江宝龙城开展新春民俗节，狮舞宝龙、财神送福、千万彩票免费送等，黄岩吾悦广场开展“流光好年”主题美陈、福禄寿大巡游等，政企联动，助力线下人气集聚。丽水银泰城叠加“新春+开业”热度，开展“兔逢新春”系列春节促消费活动，近一周日均人流量超3万人次，日均营业额约160万元。衢州市持续开展年货节直播，组织3批直播团队在抖音、快手、视频号、小红书等平台主播，春节不打烊，推动消费市场复苏。