向下延伸的原因有哪些内容?
企业采取向下延伸决策的主要原因是：
一是企业发现其高档产品增长缓慢，因此不得不将其产品大类向下延伸;
二是企业的高档产品市场竞争激烈，因此不得不用侵入低档产品市场的方式来反击竞争者;
三是企业当初进入高档产品市场是为了建立其质量形象，然后再向下延伸;
四是企业增加低档产品是为了填补空隙，不使竞争者有隙可乘。
向下延伸的风险是如何的?
企业在采取向下延伸决策时，会遇到一些风险，诸如：
(1)企业原来生产高档产品，后来增加低档产品，这样就可能使名牌产品的质量形象受到损害。所以，低档产品最好用新的商标;
(2)企业原来生产高档产品，后来增加低档产品，这样就会刺激生产低档产品的企业，它们可能会向高档产品市场发起反攻;
(3)企业的经销商也可能不愿意经营低档产品，因为经营低档产品所得利润较少。
