一、备受争议

进入欧洲时间虽短，SHEIN却屡屡碰壁。

最近，SHEIN在法国市场被推上风口浪尖。在活动组织Place Publique给法国经济部长Bruno Le Maire的一封信中表示，SHEIN平台上2欧元的T恤或9欧元的裙子会给环境造成巨大的污染，这并不利于可持续发展。

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根据该组织的说法，SHEIN大量使用由加工石油和天然气制成的聚酯并不环保。因为合成服装每次洗涤都会释放出塑料微纤维，而这些微纤维会被排进海洋并污染海洋生物。“如果我们允许这种商业模式蓬勃发展，快时尚行业的碳足迹（目前占全球温室气体排放量的2%）到2050年可能会飙升至26%”，Place Publique还补充道。

针对这些问题，活动人士呼吁法国应立即采取立法和监管措施来规范SHEIN这样的快时尚行业。并且，由于SHEIN每天上架8000件商品有着过度消费的营销嫌疑，该组织还宣称SHEIN的品牌官网应该被除名或屏蔽。

而SHEIN面临的困境还远不止于此。根据Earnest Analytics此前的数据显示，SHEIN在最新一轮融资中的估值为660亿美元，远低于去年的1000多亿美元。在去年下半年，SHEIN还出现销售额增长放缓的迹象。

此外，SHEIN还面临着来自同类型竞争对手Temu的挑战。自进入欧洲市场以来，Temu通过不断开设新仓库和生产设施等为消费者提供更加低价的产品。种种问题都表明，SHEIN今后的路并不好走。

二、飞速发展

不过，SHEIN在欧洲成功站稳脚跟已是不争的事实。

自瞄准欧洲市场以来，SHEIN不断布局。去年年底，SHEIN在波兰西南地区租下一个近55000平方米的仓库，并雇佣了2000多名员工。一旦投入使用，这个仓库将成为SHEIN欧洲地区的物流中心。

随后在今年4月，SHEIN还宣布将陆续在欧洲各个市场推出“QuickShip”选项，这能使部分选定商品的配送时效缩短至4至6个工作日。而在此之前，SHEIN的订单几乎都需要两周左右的时间才能送达消费者手中。

在不断加码物流建设的同时，SHEIN还非常重视线下快闪店的布局。今年5月，SHEIN宣布正式启动其位于爱尔兰都柏林中心的欧洲、中东和非洲总部，并计划在今年开设30家快闪店。而这样的快闪模式也深受消费者喜爱，据统计，去年每天有超过4000名消费者前往都柏林的快闪店。

巨大的投入下，SHEIN在欧洲也获得了相当亮眼的成绩。以西班牙市场为例，SHEIN在今年4月份位居当地电商市场APP下载量的榜首位置。让人更加兴奋的是，SHEIN在2022年还成为全球下载量最高的购物应用程序，下载量达到惊人的2.29亿次。

总体而言，SHEIN在欧洲市场已经飞速崛起。当然，SHEIN的野心并不会只满足于当前的欧洲市场，在目前正火热发展的中东和非洲地区，SHEIN可能会继续加码。但值得注意的是，如何解决目前面临的产品环保问题是SHEIN需要优先考虑的事项，相信SHEIN会寻找到新的发展突破口。