2020年，穆棱市以全省第一名的成绩获批“国家电子商务进农村综合示范县”称号。2021年，正式启动穆棱市国家电子商务进农村综合示范项目。短短一年的时间，穆棱市建成了1个市级电子商务公共服务中心、1个仓储物流配送中心、8个乡镇电商服务站点、102个村级服务站点，快递包裹实现从配送中心到基层村点当日即达，群众在村级电商服务站即可享受药品下乡、线上金融、驾校报名等服务，打造出首个“粒粒在穆”县域公共品牌……一个个成就，让电子商务成为带动穆棱地区经济发展、实现农民创业增收的新动力。

工作人员熟练的分拣包裹。

穆棱市电子商务培训教材。

电商直播中的“新农人”。

打通双向“一公里”

如何打通快递进村“最后一公里”?如何实现优质农产品出村“最初一公里”?穆棱市交出了自己的“答卷”。

从日出到日落，穆棱市新升级建设的1500平方米电商仓储物流配送中心进出货车源源不断。在这里，现有邮政、极兔、中通等7家快递企业入驻，物流园区日分拣快递包裹能力可达3万余件。

“这个分拣中心是利用县政府提供的新建小微企业产业园改造而成，为了让村民不用去镇里取快递，穆棱市运用快递与邮政合作+乡镇物流转配模式相结合的方式，让快递进村率达到100%。村一级快递统一由邮政配送到各基层站点，可实现当日即达。”承办穆棱市国家电子商务进农村综合示范项目的黑龙江国富融网络技术服务有限公司总经理焦惠颖说。

所谓基层站点，指的是穆棱市在全面调研走访了127个行政村后，选择流动人口基数大的商超、网购意愿强、基础较好的村屯建立的102个村级电商服务站。在这些服务站内，老百姓可以像在市区一样，享受同等质量的正宗商品购买、药品下乡、线上金融等多种贴近农村居民生活的服务。

村级服务站除了方便村民收取快递，更让村里的优质农特产品走出“深闺”，打开农村物流的双向通道。雷锋村电子商务服务站的站长张广海就利用开站点所学的电商知识，去年利用直播带货的方式帮助村里卖出4吨大米和1千斤木耳。

培育电商“新农人”

“各位宝宝，这是我们家乡的木耳，耳质肥厚，味道鲜美，不考虑来一袋吗?”17日，来自穆棱市下城子镇33岁的村民庄文静带着自家种植的木耳来到穆棱市直播电商共享基地，想借助电商平台将穆棱本土的特产推销出去。

在宽敞的直播间内，庄文静一边拍摄一边讲解，虽然不及专业主播，但羞涩中带着淳朴的样子，还是吸引了不少粉丝观看。“过去我们种植的木耳，都等着人来上门收购，收益也少，如今通过国富融举办的电商培训课程，掌握了网络销售知识，成功的拓宽了木耳的销路，收入直接翻了番。”庄文静兴致勃勃地跟记者介绍。

近年来，穆棱市不断深化电子商务服务体系，成立了穆棱市电子商务进农村工作领导小组，由穆棱市商务局牵头负责推进电子商务进农村综合示范项目，将穆棱市跨境电商产业园升级改造为穆棱市电子商务公共服务中心和穆棱市直播电商共享基地。并先后组织了针对不同群体的电商培训，通过不同类型的理论+实操，培育出一批批本地“新农人”。

“电商的发展能为乡村振兴添活力，农村发展电商缺的就是人才。”鸿网网络科技有限公司总经理李瑞君说。2019年，在省外从事电商经营的李瑞君看到家乡电商发展的良好政策环境和农村电商新机遇，毅然决定返乡创业，成立了电商培训队伍，培养家乡新晋主播人才。

如今，快速发展的电商直播，不仅为穆棱市架设了便捷的交易渠道，为越来越多的“新农人”开启致富门路，据统计，截至目前，穆棱市政府与电商企业已完成2702人次的电商专业技术培训,初步统计受训人员开设了近830个直播间和短视频营销号，培训转化率达31%。

迈入电商“快车道”

河西镇朝阳村的富硒大米、鸭稻米;红星村的野生蜂蜜……近年来，穆棱市抓好县域公共品牌培育，确定“粒粒在穆”作为区域公用品牌，多家企业完成品牌入驻，实行“区域品牌+自有品牌”的双品牌营销，同时拥有农产品溯源质量保障体系和诚信体系的双翼加持。一大批优质特色农产品，搭乘电子商务快车，“飞”到了千家万户的餐桌。

同乡种植养殖合作社社长李丛萍告诉记者：“‘粒粒在穆’品牌刚确定下来，就带着富硒大米加入了进来，这种大米是功能性产品，有了公共品牌后，不仅更有宣传力度，有了主心骨，而且加入的品牌还会贴上溯源码，只要扫码就能查到产品介绍、种苗信息、农事记录、质量检测等，让客户更加信任我们。”

对此，双村水稻种植农民专业合作社社长王世军表示赞同。“公共品牌代表我们整体的形象，当每种产品贴上溯源码后，我们种养殖的每一步骤都会被详细地记录下来，不仅能让消费者信赖，拓宽销售渠道，更能提升品牌知名度和市场认可度。”王世军说。

穆棱市在确定公共品牌后，更积极抓好农产品溯源体系建设。按照“政府背书+权威认证+品牌培育”相结合的形式，依托国家级第三方溯源机构，开展农产品溯源体系建设工作，现已完成穆棱市农产品溯源管理平台建设、穆棱市溯源专区建设，将13家企业的56款产品纳入农产品溯源目录，发放溯源码贴200万枚。

“现在网购人群不仅看产品好不好吃，质量过不过关，还特别关注产品包装是否好看等，为此，我们持续做好穆棱特色产品营销推广工作。”焦惠颖说，他们通过帮企业制作宣传片、企业VR展示、包装升级改造、LOGO设计、线下展销和专柜销售等形式，一步一步推广穆棱优质农产品，还举办多场年货节、直播大赛等活动。

据介绍，通过多种营销推广，经第三方大数据分析，2021年穆棱市网络零售额实现4250万元，同比增长20.89%，网商总数1263家，电商带动就业人数6200人。农产品网络零售额实现2362万元，同比增速16.92%，木耳、银耳、榛蘑品、小米类成为穆棱最受欢迎的产品。（文/摄 黑龙江日报全媒体记者 付宇 黑龙江日报全媒体见习记者 李雪君）