回望，是为了更好地向前，会让我们更加笃定，无论经历何种风雨，在宠物行业道路上，我们从未停歇，也必将坚持走下去。今天，让我们一起进入第一个关键词：“跨界巨头入场”。

跑步入场的跨界巨头们

2021年，是跨界巨头们跑步入场宠物行业的一年：

*2月，格力电器公开“宠物护理机”专利，公开号为CN212545106U。

*3月，生活运动品牌MLB推出全新2021春夏PET潮宠服饰系列，入局宠物服饰行业。

*4月，天猫快消事业部总经理激云称，天猫宠物升级为一级行业，重点发力宠物赛道。

*5月，京东宠物宣布成为京东的独立业务部，京东零售集团宠物业务总经理刘露称，未来一年内，京东宠物将孵化超50个第一梯队新品牌。同月，京东正式上线了自有宠物新品牌京萌。

*5月，华熙生物推出国内首款玻尿酸（透明质酸、透明质酸钠、HA）配方高蛋白全价粮。

华熙生物推出玻尿酸全价粮

*5月，小米生态宠物科技品牌Pawbby与宠物食品行业头部品牌雀巢冠能达成战略合作，双方将共同布局宠物科学智慧生活。

*5月，科技及家电领域巨头——美的集团，正式官宣成立美新宠物科技有限公司，向宠物行业进军。

*5月，中国平安专为“养宠一族”推出三款宠物险，即针对宠物肥胖、肿瘤等常见问题，提供宠物重疾及医疗保障。

*6月，百度App上线“私人宠物医生”服务。

*6月，腾讯投资宠物综合服务平台“宠物家”。

*6月，科沃斯旗下小家电品牌yeedi一点推出扫地机及宠物玩具。

*6月，金河生物拟成立宠物事业部，定位宠物(犬猫)驱虫市场。

*8月，考拉海购推出宠物专属品牌GREACES。

*10月，康华生物全资子公司康华动保（成都）生物科技有限公司开业庆典，正式布局宠物疫苗市场。

*10月，元气森林发生工商变更，经营范围新增销售宠物食品、宠物用品等。

*11月，知名地产企业仁恒地产合作小佩宠物，首次尝试地产行业与宠物行业的异业合作，推出小佩宠物品牌形象橱窗店进行概念展示。

仁恒地产与小佩宠物合作橱窗店

*11月，康德莱经营范围增加宠物类医疗器械（2021.11.29）

*12月，新华制药公司经营范围中新增兽药项目，布局宠物用药及宠物食品等。

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巨头们为什么选择宠物行业？

派读君认为，巨头们选择宠物行业，主要有以下3个原因：

1、宠物行业是一个朝阳行业。

《2020年中国宠物行业白皮书》（消费报告）数据显示，中国城镇犬猫消费市场规模为2065亿元。银河证券综合数据显示，2010-2020年中国宠物市场年复合增长率达30.88%，未来依然将有很大的上升潜力。

《2020年中国宠物行业白皮书》（消费报告）数据

同时，对比国际宠物市场，从宠物在家庭中的渗透率和城镇化率来看，中国宠物数量仍有增长空间。同时，在老龄人口增加、单身和无孩家庭增加、养犬政策放宽等因素，也有助于宠物数量的增长，和宠物经济市场规模的扩大。

2、宠物行业正在经历一场消费升级。

同时，随着人们收入的提高以及社会和家庭结构的变化，宠物经济也已从单一饲养模式转化为个性化消费需求生态。以宠粮赛道为例，根据《2020年中国宠物行业白皮书》（消费报告）的调研显示，越来越多的宠物主将营养配比、配料组成、适口性、用户口碑作为购买宠物粮的主要决策因素。

《2020年中国宠物行业白皮书》（消费报告）数据

这也是源于宠物主人的马斯洛需求。当基本的生理需求得到满足后，主人会觉得宠物也需要被尊重，需要被社会认可。所以他们就更愿意给宠物消费，比如买漂亮的衣服、智能化设备等，让宠物也过上“精致舒适”的生活，这也不可避免的引发了宠物行业的消费升级，给了巨头们更多的入局机会。

3、宠物行业的集中度不高。

宠物行业有一个非常明显的特性——极其分散。在这个行业，衣食住行都可以成为一个细分行业。而每个细分市场的规模不同，一家宠物企业难以同时跨越多个市场。

以宠物食品市场为例，易普咨询的调研显示：目前国牌迭起，份额不断被瓜分，宠物食品市场CR10仅为30.5%，和成熟市场美国（76.9%）和日本（77.1%）相比，分散程度高。

因此，目前业内没有公司可以“一家独大”或占领多个细分领域。这种格局，也给了跨界巨头们充足的入局机会。而同时，各行各业的大公司进入宠物行业，也将反推“它经济”走向多元化发展。

宠物行业这块蛋糕还够分吗？

总体来说，目前中国宠物市场还在增量发展的粗放阶段，年轻消费群体作为中国养宠的“主力军”，他们将进一步推动宠物经济走向繁荣，而宠物经济的产业链将更加多元化发展。这一点，毋庸置疑。

但我们也要看到，巨头们带着沉淀已久的品牌知名度、充足的资金、完善的团队，以及其他行业的成功经验跨界入局，对于很多业内公司来说意味着降维打击。

前有行业的价格战，后有巨头虎视眈眈，如何解决宠物行业中面临的诸多发展问题，成为每一个业内人正在面临的一道坎。跨过去就是赢家，跨不过去，面临的则是被淘汰的命运。

企业要如何适应这种重新塑造的市场生态？也许很多人依然没有答案。而2022年1月18日举行的《2021年中国宠物行业白皮书》系列报告发布会暨首届线上中国猫产业峰会也许能给你答案。

会上，《2021年中国宠物行业白皮书》系列报告将在当天全线发布。同时，还会有来自宠物行业以及资本、科技、互联网等诸多行业的大咖，为大家带来多元视角下宠物行业发展前景的观察，以及关于“猫经济”发展趋势的前瞻讨论。为你探寻行业破局之路。

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